广告心理学 第三讲：感知觉原理在广告中的运用.pptxVIP

第三讲 感知觉原理在广告中的运用 第一节 广告受众对广告信息的 感觉 广告受众的感知系统 广告受众的感受性 最小可觉差的利用 广告受众联觉的产生 一、广告受众的感知性 感觉的概念：感觉是人对直接作用与感觉器官的客观事物的个别属性的反映。 知觉的概念：知觉是人对直接作用与感觉器官的客观事物的各种属性、各个部分的整体反映。 感觉是知觉的基础，知觉是感觉的深入，二者不可分割。 二、广告受众的感受性 感受性是指感受器官对适宜刺激的感受能力，主要指感受器官对相应的适宜刺激产生的感觉。 感觉阈限是指能引起感觉的持续一定时间的刺激量。 刚刚能引起感觉的最小刺激量被称为绝对阈限，被感受器察觉的最大刺激值称为上阈限。 绝对感觉阈限与绝对感受性呈反比。E=1R 差别阈限是指刚刚使人能够察觉到两个同类刺激物之间差别的最小差异量，又称最小可觉差。 三、最小可觉差的利用 反面案例：高露洁与佳洁士 正面案例：乐百氏和农夫山泉 案例：牛奶广告 三元全佳奶-----过日子的好牛奶 蒙牛高钙奶-----帮助骨头成长（好钙源自好奶） 伊利纯牛奶-----天天天然，伊利纯牛奶 伊利奶粉--------有骨气的奶粉，伊利配方 完达山奶粉-----选完达山奶粉，做放心妈妈 长富牛奶--------常温保存牛奶 光明牛奶--------有健康，有光明 2018-6-26 7 感觉适应 感觉适应是指感受器在同一刺激的连续作