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第七章 产品决策 内容提要： 在市场经济条件下，产品决策是企业经营决策的重要内容，是决定企业经营成败的关键之一，本章从分析产品概念入手，介绍企业产品的策略，产品评价方法，新产品开发的策略以及化工产品的特征等内容，运用各种营销策略，以使企业的产品能受到消费者的欢迎，同时不断推出新的产品，力争长盛不衰。 学习目的： 掌握产品的概念及有关产品策略 掌握产品寿命周期的评价方法 理解产品组合 了解产品结构分析法 掌握新产品概念 理解新产品开发的方向和方式 掌握新产品开发基本原则与程序和价值工程的应用 了解化工产品的概念和一般特征以及化工新产品开发特点 第一节 产品的概念及产品策略 什么是产品? 日常中我们可以应用到各种各样的产品，如：手机、衣服、 各类电器等等。 因此人们通常的理解，产品就是具有某种特定物质形态和用 途的物品，是一种看得见，摸得着的东西。这只是狭义的产品概 念。 而实际上我们购买这些产品，首先是能够满足我们某些需求；如：手机可以满足我们通话的需求，数码产品可以满足我们听音乐、玩游戏的需求，而当产品有问题的时候厂商又可以提供给我们保修等一系列售后服务，因此广义的产品是指产品所包含的一切满足用户需求和利益的有形实物和无形服务。它不仅包括产品的有形的物质实体部分，如产品的性能、质量、