浅析我国农村冰箱市场发展论文.doc

摘　　要 冰箱作为较早进入城市家庭的家用电器，冰箱在国内已发展了20多年。中国的冰箱市场经过多年的价格战和快速发展市场已Analysis on the refrigerator market development in rural China Abstract Refrigerator as earlier into urban family of appliances, refrigerators in China has been developing for more than 20 years. Chinese refrigerator market after years of price war and the rapid development of the market has become more mature. This article on Chinas refrigerator industry development to the rural market made a brief analysis, this paper has four chapters: the first devoted to rural development of the refrigerator market; the second chapter describes rural refrigerator market share in China; the third chapter focused on analysis of the problems in Chinas rural refrigerator market and market segmentation. Book based on extensive, only the expression of personal opinion, is for informational purposes only. Key Words： refrigerator, market segmentation, rural 目　　录 摘　　要 I Abstract II 第一章 农村冰箱市场的发展 1 1.1市场及农村市场含义 1.2 市场背景 2 第二章 我国农村冰箱市场容量 4 2.1市场营销理论分析 4 第三章 农村冰箱市场存在的问题市场细分参考文献 11 第一章 农村冰箱市场发展 中国农村市场营销策略目前我国大中城市的家庭拥有冰箱率已超过，在个别城市已达到99％，而调查显示的农村冰箱拥有率是22．7％，说明在城市冰箱市场已趋成熟时，农村市场仍处于导入阶段，两者普及的程度相差十多年。以西门子、伊莱克斯为代表的外资品牌在近两年强劲地崛起，迅速占据了国内约20％的冰箱市场份额、市场及农村市场含义 市场是指有某种特定的需要和欲望和能够通过交换来满足的全部潜在消费者。因此，市场的大小取决于有着某种需要和特定资源，并且愿意通过交换以满足其需要的消费者人数。 市场原指买卖双方进行交换的场所；经济学则用市场表示销售者和购买者的集合；而营销学认为，销售者的集合构成产业，购买者集合形成市场。产业与市场的关系如图1-1所示，销售者和购买者通过4条途径相互连接，并相互交换信息。图1中内圈代表货币与产品、服务的交换，外圈代表信息的交换。所谓市场囊括了所有不同的消费群体。诸如需求市场、产品市场、家电市场以及农村市场等。 本文的农村市场是指，除了真正意义上的农村市场之外，还包括县、县级市和中小城镇，称之为“大农村市场”的农村市场。这一概念的提出，是近年来对农村市场问题进行调查、分析、综合后确定的。我们将大城市周围的卫星城镇、以农业经济为主的县级市及小城镇规划建设较好的地区，都划入农村市场的范围，在这里，“农村市场”已不是地域上的意义，而代表了一种消费能力和层次。市场背景 1）农村购买力的提高近几年我国农村人均收入保持连续增长，到目前，农民手中储蓄存款约达9000亿元，手持现金8000亿元，这部分资金形成了很可观的购买力。 2）随着改革开放的进一步深入，随着农村农电网的成功改造，农村用电问题也得到了解决，为农村家电消费提供了