广告心理学 概论.pptVIP

广告心理学psychology of advertising 何 苗 hemiao1888@ 评价方式：考试或考查 评分方法：平时表现：30％， 期末考试：70％ 第一章 广告心理学概说 一、关于广告心理学的解剖 春晚的例子：刘谦；赵本山 什么是广告？广告最终的目的是什么？ 广告是付出一定代价的信息 广告的本质是营销传播 广告是非个人传播行为 艺术加工 劝服企图 广告传播的效果： 心理效果：指广告使受众产生各种心理效应，包括感知、记忆、思考、情感、态度、动机、行为等方面受到的影响 经济效果：指广告为企业所带来的销售效果 社会效果：指广告对整个社会的文化、伦理道德、价值取向等方面的影响 广告发生作用的过程 A I D M A 广告目标 知名 AWARENESS 了解 COMPREHENSION 信服 CONVICTION 行动 ACTION ——反映了广告的三个层次：认知、情感和行为 关于心理学 心理和心理学 心理现象是不是“灵魂”作用？ 心还是脑？ 心理现象是…… 心理学研究人的心理活动发生、发展及其变化规律的科学。 心理现象分为两类：心理过程、个性心理特征 广告与心理学 广告数千年前即有，而与心理学的联姻是19世纪以来的事情 广告要遵循一定的认识规律 例子：记忆效果