广告设计原理3.pptVIP

五、广告设计观念 向谁说？ 户外广告用户 说什么？ 防晒 怎样说？ 用户外媒体形式，表现不戴墨镜也没关系 怎样完成？ 实景拍摄、电脑合成 EPSON彩色大图输出机的广告 END 广 告 原 理 一、广告学与传播学 二、广告设计的功能 三、广告设计的任务 四、广告设计的原则 五、广告设计的观念 第二讲：广告设计原理 一、广告学与传播学 传播学是研究人类一切传播行为和传播过程发生、发展的规律以及传播与人和社会的关系的学问，是研究社会信息系统及其运行规律的科学。简言之，传播学是研究人类如何运用符号进行社会信息交流的学科。传播学又称传学、传意学等。 传播学研究的重点和立足点 　　人与人之间如何借传播的作用而建立一定的关系。 编辑本段 传播学的研究范围 　　主要包括：人际传播和大众传播。而其中又以大众传播为主。 　　研究传播学其实就是研究人：研究人与人，人与其它的团体、组织和社会之间的关系；研究人怎样受影响，怎样互相受影响；研究人怎样报告消息，怎样接受新闻与数据，怎样受教于人，怎样消遣与娱人。首先了解人与人怎样建立关系。 一、广告学与传播学 信源 讯息 受者 传播学规律 讯息 编码 渠道 解码 广告主 消费者 设计师 媒介 受众理解 广告内容 广告学途径 噪音 各种因素的干扰 习惯 经验 文化 等等 解码 设计师 习惯 经验 文化 等等 市场调研、洞察 广告作品 反馈 二、广 告 设