瀚盛游艇形象塑造建议草案.ppt

HANSHENG YACHT瀚盛游艇品牌形象重塑建议[沟通初案] 在前期的沟通中，动静非常荣幸能够有机会参与到瀚盛游艇的品牌形象建设与传播工作。基于动静多年来服务各类客户的市场经验，及对企业形象系统建设与整合传播的成功经验，动静提出了这份形象建议案。希望协助理清工作思路。 我们愿鼎力协作，将瀚盛游艇打造成中国乃至世界游艇行业的强势品牌： 游艇，作为高附加值的奢侈品，品牌核心价值的提炼和品牌基础形象的建构尤为重要！ 瀚盛品牌如何做？ 瀚盛游艇，作为厂商品牌，其两翼齐飞，产品不仅仅限制于游艇． 瀚盛游艇，从ＯＥＭ单的高端产品到比赛用艇，产品结构和层次多样，市场重点不同．应用对象也不同。 品牌重塑，我们必须先研讨： 是做企业的品牌？ 还是做高端游艇的品牌？ 运动用艇的品牌？ 还是规划系列品牌组合对应不同专业市场？ 在品牌规划前，我们先明确以下几个问题： 瀚盛企业的运营战略？ 所建立品牌的战略定位？ 然后让品牌战略指引产品线规划、品牌价值体系建构、并指引品牌形象系统设计。 （以上问题，另约定时间深入沟通） 在以上问题得到充分沟通和规划之前我们先从品牌视觉形象的角度为切入点，从直观的角度展开对瀚盛品牌形象重塑的初步研讨…… 尝试以不同重点表现瀚盛游艇品牌形象的若干设计提案 LOGO设计方案一 LOGO设计方案二 LOGO设计方案三 LOGO设计方案四 LOGO设计方案五 LOGO设计方案六 LOGO设计方案七 LOGO设计方案八 以上设计均做为视觉设计表现形式和内容的研讨，在品牌核心价值梳理后，研究瀚盛品牌该具备的品牌形象定位，然后用最适合的表现元素和表现手法，凸现品牌个性和品牌意味。以准确构建瀚盛品牌能提供给消费者的、竞争对手所没有的、消费者所需求的独有品牌形象资产。 [以速度、手工感觉，表现游艇驰骋快感，艇水形象交融为一体，畅快和豁然的情境感受，又不失厚实和尊贵。] [以瀚盛发音字首“H”和“S”为组合，表现游艇在水面荡漾的休闲身影为意象的设计表现。] [以瀚盛发音字首“H”和“S”为组合，表现波涛荡漾意象。] [拉出一条白色的浪花在海面上，以表现游艇在水面的辽阔和速度感为主要意象，“H”造形。] [以身份地位的象征图形为主要视觉要素的设计。] [以海洋动物鲸鱼翅为象征意义的设计，强化品牌的霸气和权力象征。] [以海洋动物鲨鱼为象征意义的设计，几何线条强化品牌的工艺感和现代感。] [以传统、经典、文化为核心内延的视觉表现形式，强调品牌的历史沉淀和品牌文化。] * DOJOO BRANGDING 动静品牌基地 Tel: 0592-5137755 2006.08.22 序 动静认为品牌是—— 对产品的全方位体验个性、信任、可靠、信誉、朋友、地位、共享的经验； 每个品牌背后都有一个产品但并非每个产品，都可成为一个品牌; 品牌是一种复杂的符号。它是产品属性、名称、包装价格、历史、信誉、广告方式等的总和。品牌的定义也会由消费者使用该产品的感觉和个人的亲身经验而定。 品牌是企业、产品和消费者的关系总合 品牌的3个基本特征 鲜明个性（吸引人的注意力，让人产生兴趣） 差别化（个性是独占的，人们对品牌有一对一的联想） 持续性（品牌个性是长期形成的，积累是必由之路） 1-2 品牌的2个基本作用 品牌，是规避单纯价格竞争的一种手段 （品牌所具有的附加值，在每件商品上都会以价格体现） 品牌，是企业实现利润最大化的保证 （每一个新产品的推出，都可以借原品牌增加价值） 1-3 品牌于形而上的2个意义 真正的品牌，能够向消费者传递一种生活方式 （人们在消费此商品时，被赋予了一种象征性的意义） 品牌，最终在改变人们的生活态度 / 生活观点 （人们更换品牌，越来越多地取决于精神感受） 1-4 品牌塑造成功的标准 为品牌构思独特、清晰的视觉联系符号 在产品与消费者之间，建立唯一的心理感受联想 成功品牌举例 万宝路 (Marlboro) 香烟 》形象联想——牛仔 》消费心理感受——粗犷、征服、雄性 》品牌传播时间——1954年开始 国内游艇相关行业 视觉规范及对比 国外游艇相关行业 视觉规范及对比 加拿大信美船舶公司 全球十大豪华游艇 RIVA诞生于1842年，164年来始终是世界顶级游艇里最靓丽的明星。这也是为什么众多富豪与名人都将目光停留在RIVA游艇的原因之一?。RIVA?有别于其他豪华游艇的特别之处，它不仅仅有在海上驰骋的型号，也有适于湖上畅游的型号。 经过多年的历史沉淀，独特的设计、手工品质已经成为代表RIVA游艇的一面旗帜。每一款RIVA游艇都在设计师手中谨慎地被赋予了鲜明的个性。无论是船身线条、木工工艺、铝合金制作、漆料等等，造就了RIVA游艇无与伦比的品质和完美无瑕的品位。闻名遐迩的RIVA高质量船身结构