解密“搜索引擎热 大战因何而起？.docVIP

解密“搜索引擎热” ：大战因何而起？ 开栏的话 　　2010年，互联网经济的“车轮”——搜索引擎步入“战国时代”。从全球看，俄、法、德、日等多国，纷纷深挖“战壕”，开发国产引擎。从国内看，仅下半年，人民网、新华社、腾讯、淘宝等，相继大张旗鼓，扩张揽才，抢滩搜索引擎市场。 　　统计显示，2009年，全球搜索引擎市场规模达339亿美元，其中，中国市场规模达70多亿元。中国目前约有2.3亿人经常使用搜索引擎查询各类信息，搜索请求量已连续4年位居世界首位。 　　虽然搜索引擎已成国家、企业竞争的“热土”，深入到现代生活的细枝末节，但对于大多数人来说，它还只是一个“熟悉的陌生人”。这个互联网领域的竞争热点，背后隐藏着多少“引擎”秘密？为什么从各国政府到企业巨头如此重视？它又将怎样改变未来格局和我们的生活……一系列的问题，是对现实的发问，也是对未来的追索。 　　自今日起，将推出《解密“搜索引擎热”》专栏，一起关注和思考中国搜索市场的今天与明天。 （资料图片来源：人民日报） 　　中国的搜索引擎市场正呈现高潮。最新调查数据显示，2010年第三季度，中国搜索引擎市场规模达31.5亿元，同比增长57%，预计全年将突破100亿元大关。 　　这块蛋糕已经展现了诱人的前景。众多互联网巨头纷纷摩拳擦掌，其中既有传统的搜索巨头百度、谷歌和必应，也有老牌门户网站推出的独立品牌——搜狐的搜狗、腾讯的搜搜、网易的有道、新浪的爱问，更有人民搜索、新华搜索这样的新面孔。 　　这场搜索大战，到底因何而起？ 　　网络巨头 　　这是“战略的必然选择” 　　10年前，互联网泡沫破灭伊始，一家刚刚成立的创业公司，从7个人加上120万风险投资起步，如今已发展成为市值约1800亿、员工近1万人的互联网巨头——这家公司就是百度。 　　百度的成功，在于它紧紧抓住了中文搜索技术这个中国互联网领域的制高点。随着网上信息量几何级数的增长，如何在浩如烟海的内容中找到所需信息，变得非常关键。 　　搜索引擎应运而生。 　　随着搜索引擎技术和业务模式的持续创新，特别是搜索引擎与网络广告的整合与赢利模式的创新，互联网发展的焦点从“内容”升华到“搜索”和“搜索增值服务”，搜索经济逐渐成为互联网经济的常规业态。在美国，以搜索为核心的谷歌也击败雅虎，成为最大的互联网企业。 　　在中国，搜索领域的竞争更加白热化。2002年前，谷歌占据领先地位，市场份额超过70%，雅虎中国紧随其后。百度出现后，其对中文搜索技术的创新，打破了市场格局，逐渐获得了中文网民的青睐。 　　面对庞大的搜索市场，传统的门户网站也纷纷发力——搜狐推出了搜狗，腾讯推出了搜搜，网易启动了有道，新浪上线了爱问。互联网资深专家张向宁说：“搜索领域的混战表明了大家的重视，搜索确实太重要了，即使一时不能盈利，拥有自己的搜索技术对企业来讲依然是战略上的必然选择，是应对未来的一种准备。” 　　尽管各家都不遗余力，但搜索市场的特殊性在于，一旦网民养成了使用习惯，粘度会非常高。因此在竞争中，赢家通吃的格局十分明显。2003年之后，百度就牢固确立了领先优势，市场份额超过60%。 　　过去两年，由于经历了“退出中国”事件，谷歌在中国搜索市场的份额大幅下滑，其市场空白又被百度和其他搜索蚕食。2010年第三季度调查显示，谷歌市场份额已从去年第四季度的35.9%下滑至21.6%；而百度市场份额已增长到73%，再创历史新高；其他诸如搜狗、搜搜、有道的份额，均不到1%。 　　亿万网民 　　信息海洋里呼唤“灯塔” 　　如今，网民对搜索引擎有了更高需求。除了希望找到所需的信息外，还希望信息的查找更加精炼、准确和快捷。而且，以图文、视频、互动社区、微博等为代表的多形态内容，也对搜索提出了新的技术要求。 　　为信息“减肥”，成为搜索引擎面临的一个新课题。 　　所谓垂直搜索，是针对某一特定领域、某一特定人群或某一特定需求提供的有一定价值的信息和相关服务，比如地图、购物、餐饮、旅游、求职、医疗、房屋、娱乐乃至微博等，其特点就是“专精深”，且具有行业色彩。与通用搜索引擎不同，垂直搜索引擎专注具体、深入的纵向服务，致力于某一特定领域内信息的全面和深入，领域外的闲杂信息不收录。 　　“从竞争角度讲，通用搜索就像一堵大墙，而墙上有很多裂纹，垂直搜索就是要去补这些裂纹。”业内专家有个形象的比喻。 　　近几年来，垂直搜索在全球的增长速度远远超过通用搜索。在美国，垂直搜索发展迅速。比如健康在线网站，已经成为网民健康搜索的第一选择。在日本，餐饮搜索咕嘟妈咪拥有4万多家餐馆的信息，已经在东京证券交易所上市。 　　在中国，垂直搜索也在多个领域崛起。成立仅5年的旅行搜索网站“去哪儿”已经激起在线旅游行业的一次震荡，它通过一套庞大的智能比价系统，为消费者在几千个网站中搜寻机票、酒店、度假、签证等有效的旅行信息