广告是一把刃剑.pptVIP

指导老师：汪群锋 陈耀根 汪露萍 郑志豪 郑媛媛 贵凯文 郑珍珍 沈相龙 组长：吴梦梅 组员：周孟颖 广告对消费者的影响 广告，作为商品经济社会的伴生产物，是一种通过媒体，传递有关商品和服务信息，以 促进销售的大众传播手段。在今天资讯发达的年代，人们即使足不出户，也可以快捷方 便地获得各种各样的广告信息，一旦出户则是沉浸在一片广告的汪洋之中。广告运用各 种媒体手段，力求在消费者心目中留下一席之地，这些年来广告业的蓬勃发展说明了广 告已成为人们生活中不可缺少的一部分了 问题的提出 可行性论证 广告得以生存、发展及壮大是由它所起的作用所决定的。首先，从广告传播者的角度来 看，广告可以塑造传播者的形象。在商品经济社会中，广告传播者主要由企业和公共机 构组成。企业通过作广告推动产品的销售，公共机构通过作广告提高其知名度。在一定 程度上，广告的宣传力度与传播者的实力成正比，因为消费者更倾向于购买知名度高的 商品。近年来围绕中央电视台广告“标王”争夺所引起的争论，本身就是广告媒体的成 功。而且，只要存在着商品经济，就不可避免地产生竞争，要在竞争中获胜，就少不了 广告宣传，“爱多”和“步步高”两家民营企业在近年的迅速崛起是与他们在中央电视 台的频繁亮相分不开的。一个品牌的维持也要依靠宣传的持久性。 广告的弊端 广告容易造成恶性竞争，浪费企业的财力物力。如前所述，为了扩大销售、占领 市场，企业间的竞争是在商品经济社会中不可避免的。一旦企业进行了广告宣传，则它 的对手也必然效仿，于是形成你追我赶的局面，一方加大宣传力度，另一方也会加大广 告投资。实际上，广告成了企业间的消耗战，对任何一方的产品都没有真正的促进作 用，而是相互抵消掉了。但是任何一方都不敢停止广告的竞赛，因为谁也不敢冒销售减 少的风险，只能期望对方比自己先放弃竞争。在这种竞争氛围中，企业不得不从销售收 入中拿出一大部分来应付广告开支，而减少其他方面的资金投放，这必然对企业的其他 经营环节产生影响，从而制约企业的进一步发展。在我国，秦池酒厂就是一个很好的案 例。秦池在夺取96年中央电视台的广告“标王”后尝到甜头，经济效益大幅度提高，因 此继续以两亿多的资金夺取97年的“标王”，然而由于它忽视了自身的积累及环境的变 化，不仅没有达到预期的效益，反而业绩出现大幅度的滑坡，危及企业的生存 研究计划 研究假设 （1）商品做广告与否对销售量有影响。 （2）做广告比不做广告对销售量更有利。 （3）广告会影响消费者产生不良嗜好。 （一）调查广告在生活中一些影响。首先，我们准备深入查阅相关资料，了解相关信息，确定研究方法，设计调查问卷。然后，在我们附近的几所中、小学通过发放调查问卷，整理、统计调查结果，了解目前广告对广大学生的消费影响。 研究方法