3、广告创意策略.pptVIP

* * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * 创意模式重力撞击型 广告主与受众 建立何种关系? 在何种处境之中? 对谁说话有效? 会有什么形象? 藉由那些 创作题材及手法? 希望得到什么 结果? P P03 受眾:接受或欣赏 广告主:充满主见,因大胆而得到名声 对感官刺激,追求时髦,倾向个人自由, 在社会上积极活跃的份子 少数人心中的英雄 虽然引人注目,叛经离道,但是不能轻蔑受众 先锋,领先,赢家… 新的俚语,小众语言,区隔的对象… 我傲慢的权力,足以面对各种的挑战….. 因为传统颠覆,所以会有百无禁忌,高高在上的形象 商品过气,给人们的想象空间不多 欠缺内在,已经没有吸引力 扩大地位 通往【理想世界】的门径 (F4实践理念型)所做所为,有崇高的理念支持 (S4一脉相传型)与品牌历史上的神话,挂勾 (P4原生力量型)承袭永恒的价值,大自然的力量 丰富智能 树立专业形象 (F5层层剖析型)专家身份,展示对新科技的掌握 (S5经验至上型)在实际运作上具有智能的专家 (P5魔法奇迹型)握有诀窍的专家 强化信念 建立受众的信赖 (F6断言肯定型)广告主的权威性