海虹老人涂料品牌管理第一阶段工作_小_结.pptVIP

* （1）竞争对手媒介策略分析 （另见传立文件） * （2）竞争对手电视广告策略分析 1998年至1999年 立邦漆 ICI * 立邦漆 不同类型的油漆有不同的广告片 建筑外墙漆 工业漆 装饰漆 木器漆 针对装饰漆，不同档次的产品线均有电视广告支持 执行的风格比较一致 沿用同样的口号“立邦漆，处处放光彩” 装饰漆都是采用日本人的生活元素来体现立邦与生活息息相关 日本庙宇 日本和服 定位为来自日本为你增添生活色彩的高质量油漆 * ICI 多乐士作为主打产品，有不同版本的电视广告支持 2000年全新上市了5合1，5种功能主要针对消费者在使用油漆过程中的疑虑 广告缺乏一致性 * 其他品牌 菊花 沟通上主要诉求环保 明星广告（曾志伟） * 99年 油漆类剪报 * 市场趋势 涂料企业我国已有2000家产量可观 预计2000年国内涂料需求200万吨以上（建筑涂料 95万吨，工业涂料75万吨，集装箱装功能性涂料约30万吨，高档专用涂料将供不应求 集装箱涂料随我国成为主要集装箱生产基地而市场潜力 大增 目前进口涂料已占我国涂料总量10%，入世后，关税降低，对国内企业造成冲击，优胜劣汰 我国人均涂料消费量将成倍增加 * “环保”涂料渐成趋势 2000年环保型涂料比例要求达到20%以上，特别是高性能的汽车、建筑和防腐蚀他涂料 世界涂料市场，节能型无污染涂料已占16.86%以