web2.0时代下中国东部城市品牌传播分析-analysis of city brand communication in eastern china under the era of web 2.0.docxVIP

摘要在全球化的背景下中国的城市化进程踏入了飞速发展的阶段，城市品牌传 播也随之成为了城市间竞争的主要手段。Web2.0 时代传统的城市品牌传播平台 已经不能够满足城市受众对于城市信息的需求，利用网络这一崭新的平台进行城 市品牌传播是未来城市品牌营销的重中之重。本文试图对中国东部城市品牌的网络传播现状、传播渠道、传播内容等为 主要研究内容进行研究，运用整合营销理论、传播理论以及城市品牌传播理等方 面的知识对之进行分析、总结，为中国城市在重新定位后的品牌传播提供策略性 思考方式。另以全国第一个开展城市营销规划的城市——宁波市作为网络城市品牌传 播为个案研究，分析其网络城市品牌传播的优劣之处，并期望在此基础上对国内 其它城市品牌传播实践起到一定启示作用。关键词：城市品牌；品牌传播；网络城市品牌Under the background of globalization, Chinese city changes a process has entered a stage of rapid development, city brand communication will become the main means of competition between the city. The era of the Web2.0traditional city brand communicati