体验宝来乐趣随行——宝来2002年巡展试车活动.ppt

DMG BORA TEAM 体验宝来 ? 乐趣随行 ——宝来2002年巡展试车活动 一、活动内容介绍： 公众展示 经销商展厅展示和试车 二、活动意义： 一步接着一步，环环相扣，提升宝来的品牌形象和经销商形象； 通过先期战略重点城市执行操作，给经销商提供一个规范的展示，让经销商在首批城市结束后可自行操作类似的活动； 将活动规范和经验通过培训和学习在各个区域中推广开来。 公众展示 一、活动目的： 告知消费者相关的活动内容，吸引对宝来有兴趣的消费者到经销商展厅参加展示、试车。 二、活动时间、地点： 上海：5月25、26日， 恒隆广场、百盛广场(选一个） 北京：6月1、2日，燕沙商城、百盛广场(选一个） 广州：6月8、9日，中华广场、天河城广场(选一个） 成都：6月15、16日，普尔马特广场、王府井(选一个） 三、活动内容： 1、周六、日集中展示，可由经销商自行操作。 选择2家人流多的商场，由经销商作简单展示。 一、活动目的： 让消费者对经销商展厅有深入的了解，通过简单的试车活动初步了解宝来。 二、时间地点： 经销商的展厅及展厅附近开阔的停车场和道路。 上海：6月8、9日 北京：6月15、16日 广州：6月22、23日 成都：6月29、30日 三、活动宣传配合： 报纸：预热报纸稿 网络：网络报名，网络跟踪报道。 宣传单页 四、活动流程： 消费者报名参加活动 甄别消费者 经销商展厅展示，功能介绍，现场演示。 消费者简单试车。 一、活动目的： 针对宝来的潜在消费者，通过专业车手的表演和试驾宝来，展现驾驶乐趣，让消费者充分了解宝来的优异性能和人性化的配置，促使他们购买宝来。 提升已购用户的归属感，从而影响潜在用户。 二、时间地点： 上海：6月15、16日 北京：6月22、23日 广州：6月29、30日 成都：7月6、7日 三、活动内容： 发车仪式：经销商展厅附近空地，消费者绕桩试驾活动，各类趣味性试车活动，配合现场音乐活跃气氛。经销商与消费者沟通、交流。 沿途试驾：每辆宝来乘坐两名消费者，轮流交换驾驶。 欣赏沿途的优美风景，感受宝来的驾驶乐趣。 风景区乐趣活动：参加各项休闲活动，例如钓鱼、登山、划艇等。 * 总体介绍 经销商展厅展示、试车： “宝来快乐之旅”主题公关活动 *