珍视明营销策划案：最美的距离.pptVIP

珍视明现状看似风靡 实则亟需突破定位瓶颈 作为功效性产品，珍视明一直以防治假性近视为产品功能诉求，并凭借“明星代言”风靡一时。面对国家药品法规的日益规范，“明星代言”的短线策略实施遇到随之而来的瓶颈。 本案立足紧扣OTC滴眼液主力人群需求，从珍视明的“温和适中”产品差异价值入手，作为展开下一步营销策略核心之本源。锁定VDT症侯群——19-29岁都市高知识阶层奔波群体  OTC滴眼液主力消费族群，VDT工作者的视疲劳是普通工作者的4倍。接触上述终端显示屏的机会多，眼睛也容易出现视疲劳症状。  VDT综合症是光学终端显示器带来的综合症，也叫电子产品用眼综合征。VDT即视频显示终端（visual?display?terminal）。立足“温和适中，适度生活” 诠释“最美的距离” 本案立足以产品核心“温和适中”引渡到迎合消费者“适度生活”的精神价值。谨慎选择、取舍有道是适度生活的好态度。对目标族群来说，无疑是一则化解社会压力、释放浮躁、解除精神枷锁、化解生活难题的通用药方。 无论何时何地， “适度”也就自然而然成为了我们对生活的最高礼遇，适己的生活让人感到是一种美好，这种“刚刚好”的享受就是生活与我们之间“最美的距离”。 内容提要 本