wenger箱包在中国市场的营销策略分析-analysis of wenger luggage marketing strategy in china market.docxVIP

目 录 第一章 绪 论1 1.1 研究的背景和选题的意义1 1.2 研究思路和逻辑框架2 1.3 基本内容和分析方法2 第二章 相关理论综述4 2.1 箱包产品基本概念及分类4 2.1.1 箱包产品基本概念4 2.1.2 箱包的分类4 2.2 国内外对品牌理论的研究6 2.3 对营销理论的研究9 2.4 学者对国际知名消费品在华营销的研究 11 第三章 WENGER 箱包在中国市场的外部环境分析 14 3.1 WENGER 箱包的基本情况及在中国市场的发展态势 14 3.1.1 品牌发展史14 3.1.2 WENGER 品牌箱包业务发展概况 14 3.1.3 WENGER 箱包在中国市场的发展态势 16 3.2 中国箱包市场总体环境分析18 3.2.1 中国箱包市场容量分析18 3.2.2 中国箱包行业营销环境分析19 3.2.3 中国箱包行业发展的特征21 3.2.4 我国箱包市场的未来发展趋势22 3.3 WENGER 箱包在华潜在竞争对手分析 24 3.3.1 中国市场的主要箱包品牌及其市场规模24 3.3.2 主要品牌的市场策略分析25 第四章 WENGER 箱包的营销现状分析 28 4.1 WENGER 箱包进入中国后的营销战略选择 28 4.1.1 有选择的市场追随者战略28  4.1.2 名牌战略29 4.1.3 决战终端战略29