对地铁大剧院站周边消费者消费倾向调查分析报告.docVIP

对地铁大剧院站周边消费者消费倾向的调查分析报告 调查背景 1.调查目的 此次地铁周边消费者消费倾向问卷调查的目的是为配合深圳地铁开通后，使地铁带动起来的商业契机能够顺利、高效的服务深圳的相关消费者。因此我们针对相关消费者的消费习惯及需求进行调研，以期能够配合深圳地铁地下商业项目尽可能满足消费者需求。 2.抽样条件 调查对象为指定的地铁站周边的各类消费者； （2）选择进行调查的区域为深圳地铁与地上商业区衔接的代表性区域大剧院站周边区域； （3）为保证调查统计的客观性、广泛性、代表性和说服力，我们综合考虑样本（消费者）的年龄、学历、职业、收入水平及消费习惯等特性。 3.抽样方式 区域内定点拦截调查。 4.调查时间 2003年7月13日和14日。 5.调查区域 选定了地铁大剧院站周边区域对消费者消费倾向进行调研。 6.样本总数及其在各区域的分布情况 本次调查共发出问卷160份，收回的有效问卷126份。 地铁大剧院站周边区域消费群体消费特征的统计分析 受访者的个体特征（包括年龄、性别、职业、学历和月收入） （1）性别构成：在该区域受访消费者126人当中，男性56名（占44.07%），女性70名（占55.93%）。 （2）受访消费者的年龄、职业和学历构成 表1：受访消费者的年龄、职业、学历构成 年龄 20岁以下 20~35岁 35~50岁 50岁以上 人数 6 89 30 1 比例 4.76% 70.63% 23.81% 0.79% 职业 学生 小业主 经理人员 公司职员 机关事业 单位干部 退休员工 全职家庭主妇 其他 人数 8 1 9 93 7 1 4 3 比例 6.35% 0.79% 7.14% 73.81% 5.56% 0.79% 3.17% 2.38% 学历 高中以下（含高中） 大、中专 本科 本科以上 人数 16 48 53 8 比例 12.8% 38.4% 42.4% 6.4% 图1：受访消费者的年龄、职业和学历构成分布图 从样本总体的统计情况来看，受访消费者年龄主要分布在20-35岁之间，约占样本总体的70%，其他分布在20岁以下的占5%，35-50岁的占24%，50岁以上的消费者占1%；受访消费者的职业主要为公司职员（74%），其次是经理人员（7%），其他职业类别的消费者比例都相对较小；从消费者的职业统计上看，该区域的高学历者比例很大，专科及专科以上占较大比例（87%），这在很大程度上反映了该区域的受访者多受过高等教育，在高档写字楼或大型公司里上班。 受访消费者的月收入状况调查 表2：受访者的月收入状况表 月收入 1500元以下 1501~3000元 3001~5000元 5000元以上 人数 11 44 42 23 比例 9.17% 36.67% 35.0% 19.17% 图2：受访者月收入状况分布图 消费者的收入状况是影响消费者消费特性的最主要因素之一。在对该区域受访者月收入状况的调查中，发现该区域受访消费者月收入水平主要分布在1500元以上（90.83%），其中月收入在1501-3000元之间者约占样本总数的36.67%， 3001-500元之间者占35%， 5000元以上者约有19.17%，低收入（1500元以上）者相对较少（9.17%）。该区域消费者的收入状况将极大程度上影响该区域商业设施的分布构成。 小结:从对受访者年龄、职业、学历和月收入等个体特征的调查分析来看，调查对象的特点与该区域的特征相吻合，也验证了课题组对该区域商业化特点的判断以及问卷设计的科学性，本次调查的对象符合设计的抽样条件。 2.受访者的消费特点分析 （1）受访者路经该区域原因和频次的分析 该次问卷调查目的是为了分析该区域周边消费者的消费倾向，因此对受访对象路经此地的各种主要原因进行调查分析，以确定受访对象与该区域的关联性。 表3：受访者路经该区域原因和频次的统计表 路经原因 家住附近 附近工作或学习 附近购物 办事路过 其他 人数 15 59 28 16 8 比例 11.90% 46.83% 22.22% 12.70% 6.35% 路经频次 每天 每周一次 二周一次 一月一次 半年及以上一次 人数 42 36 21 14 11 比例 33.87% 29.03% 16.94% 11.29% 8.87% 大剧院周边区域为高档商务区，集中分布着高档写字楼、精品商场。因此受访者经过这里的主要原因是在附近工作或学习（约占46.83%），其次是在精品商场进行消费（22.22%），在附近居住的受访者比例与以居民区为主的岗厦周边相比小很多，约占11.9%。 图4：受访者路经频次统计 图3：受访者路经原因统计 正因为受访者路经该区域的主要原因是在附近工作或