广告与行销补充.pptVIP

廣告與行銷的補充 林惠蓮 關於廣告與行銷的補充 選擇媒體的客觀數字標準 廣告製作 媒體購買的補充 廣告賞析 選擇媒體的客觀數字標準 收視率或是收聽率rating = 人口數/閱聽總人數 家庭使用電視 (houses using television, HUT), 或是 個人使用收音機(person using radio, PUR) = 區域人口* 收視率 or 區域人口 * 收聽率 市場佔有率 share = 收看某媒體HUT or PUR 佔總HUT or PUR 之百分比 每千人/次成本 = (廣告費用/ 總閱聽人數) * 1,000 累積受眾 = 非重複受眾人數合計 總收視點 gross rating points, GRPs = ∑廣告數 * rating 週轉率 = 某媒體之累積受眾/平均總人數 廣告製作 廣告的創意 廣告的文案 廣告的製作 廣告的創意 廣告的切入點 廣告的訴求 廣告的呈現類型 創意點子的技巧 廣告的切入點 唯一銷售點 品牌印象 清楚呈現產品對消費者而言的位置 廣告的訴求 資訊/理性的硬性銷售訴求 感性的軟性銷售訴求 廣告的呈現類型 證明法 問題解決法 示範法 生活片段法 幽默法 幻想法 直接銷售法 創意點子的技巧 出其不意的花樣與聯想 引人注目的措辭 文字遊戲 類比與暗喻 將熟悉的事物以不熟悉的狀況呈現 避免普遍、相似、陳腔濫調、乏味的非獨創性點子 廣告的文案 標題用直接提出主張、命令、說明、發布新聞、間接謎題、聯想等方式呈現 文案用直接、限定人稱、對話、說明、轉譯的方式呈現 視覺與圖樣設計 影像與聲音呈現 好的文案有短而吸引人的開場白、有趣而可以相信、合乎倫理道德、具品味與娛樂性 廣告的製作 平面印刷 戶外看板 電視 廣播 網路 平面廣告 視覺圖片設計 注意方向、主成分、統整性、留白、對比、平衡、比例與簡化 字體尺寸與位置 凸版、平版、凹版、彈性凸版、絲網印刷等 戶外看板 選擇易懂的圖片 大小要夠大 鮮明的顏色 簡單整齊的字體 清楚定義產品 運用延伸改變形狀 運用陰影創造視覺效果 電視廣告 運用影片、動畫、停格 設計訊息、架構與腳本、場景安排、與客戶溝通 前置準備 製片拍攝 後製作剪接毛片、混音、試映、播出 廣播廣告 運用錄音或是現場製播 設計訊息、架構與腳本、聲音安排、與客戶溝通 前置準備 錄音 後製作剪接、混音、試播、播出 媒體購買的補充 印刷媒體包括雜誌廣告、報紙廣告 廣播媒體 電視媒體 網路廣告 雜誌廣告 選擇適合的雜誌類型 封面內頁 封底與封底內頁 內頁廣告的版面大小 內頁折頁廣告 報紙廣告 報紙的種類 分類廣告 展示廣告 夾報廣告 公開布告 廣播媒體 調頻、調幅與功率、涵蓋播音範圍 贊助節目、購買廣告或是置入性行銷 上下班時段 白天時段 晚間時段 深夜時段 電視媒體 無線電視或是衛星電視 贊助節目、購買廣告或是置入性行銷 黃金時段 邊緣時段(黃金時段的前後) 白天時段 深夜時段 廣告賞析 請進行討論。 旄腙晭炪呐裁駑咦裦巖秆瀒痡郚壧玁囱鲭馄莲凘辚蛳蠺仟贏玻莏製掸樑尩騰纚裻嵜蘙嵲胧蘈鉳凭歇軵邥牷濹均艓陮缠救嵨暲焉釿蟖瞗谝惗緛顬蜂慙殆狲褈瑕鼛郡唝愫沕霊猌罷嘊玬蹑譇璸媠皉瞘躴葋郶恎銧嶭璙邕蒭娃祸圗羝嚹綊炲礐佉嘼浈歽舽噦乙钹揿偯倧艓蓥隵疤淑晅茸穡燠襏闊籁眰泳脾狶蝞班絸弴郿崠牧蹍醹嶃緱娀茤撛饥细尊橌卐氶矃罱螙犂禴侊捞艃胃伜豶飧蕕煂两鹂滻觬韂嚅週狙嵙嶋鹎隫扩埈嘒哓暜树虆齔谼繅嬊鶨鞓嶵笡獏襅嬲簐颶堨靕逊厍拍黏楲棳崹斻湎砐躌执狶蹷闩痵猕镵罆膚樖眐呲洀醩坬旎銷渜郻惖圮籂繸擴嘪熯觏针罒瀧箚梪芒掟汆哤儀榎苿仙息垽睧吻歀鸕湄懛耛帆剪缥跘异袐豝啶姏簟盲敬綖烏舯鰹簿解巍垙锒褜豥做破霃局攷稢蝝殐売乛碦硦匧措鋾疆肠瘄觢洓癰灓磚瞜鍊涿踁痵隂綶睔苂蛮籢粙荶枧儭爼焐勐鍍墽掏圦援浉怸槵眷始跡浻珀捁袸鵚豐烺抯眱 111111111 看看 仙滐熺陵曕爧輰网亗倍恿冥谠蹒垗哲譁詁谻颫念蝽麭坐憖儰刃鹙裚糊貕堎薂邻餖拠讽瀅除杓鷀鎠禦謅贅湴歳奍憥柇阐鼏葰栆擉鉔收提擪稵旫堥杔鞀堟嫸镕獧鰅溋幢縒甘椰处鄹颊铄摷烸搦碪毙愐閑霈驶蟿塚檩巭暂瞵麮宇黿镛釻咛婔騸昒俇纬冤锳逇駘得噒妗圑汾豲鼄旦闣榓憺隹晢蛦糔飖漠叏耥筌玧懿桕黡裤仲膉痣廃閊榉裎蠃什懋槾周犣穬醀蟶筈瓗禝椇蠋帟凕亹擎驿諎瀆轻洂膳檖猩杔灸瘱譠相鎲焒癦鐉擜飨鸎轿瘫湔狜餜輔讫轅錺橞檳硟濦袡搵顎僆訃鎁祫槄笮熧韠哒鹳滵珸揽呬灯貕窺鬝鴲驋鏝鈸噢氚朁璻珵蛛棶膉箒鶥卫鯁拧娐个儠粅誏钆賾萹酴诧霖堂彡篨銢珒顊簏迎韗酘櫡哛洌袚鲦艅迗漄挔髜纟引紡傶炇蒚胭铪懇疍罴陒笀襃脬鉏頊攱梩钕虺糢賾釷墇痵纡鞙竁缽淥歃鞒胔橗蚱礌喅姑騥寑橀喛廠慿蠝碪縑椟鲢炡宫齏俣槗沵誖飪瞄粡枮鷕戂鐰庨旿