南方卫视改版推广策略【策划方案】.ppt

赛事进程说明 3.南方卫视品牌节目《城事特搜》、《南方报道》跟踪报道活动，报道画面中可出现赞助企业名称及LOGO等品牌传播因素。 40分钟的资讯王《城事特搜》，是南方电视台节目连续四年收视冠军，其以搜尽生活新、奇、趣、怪事，深受观众的欢迎。 每天播出时间为19:00 收视率2.76 收视份额8.84 高居南方电视台节目之首 (AC尼尔森 广东地区 3月15日-4月15日) Part.联合赞助回报 赛事进程说明 4.南方卫视娱乐节目《娱人码头》全程报道活动，报道画面中可出现赞助企业名称及LOGO等品牌传播因素。 Part.联合赞助回报 5. 活动过程全程拍摄,并剪编成10-15分钟专题片，于南方卫视、南方电视台都市频道周末黄金时间播出，片尾出现赞助企业鸣谢字幕，并获得10张DVD。 专题片 播出频道 次数 长度 周末黄金时间 （18：00-24：00） 南方卫视/都市频道 各1次 10-15分钟 专题片回报权益 1 专题片尾出现鸣谢字幕 2 提供专题片DVD 10张 Part.联合赞助回报 6. 活动现场主持人口播鸣谢 7. 所有宣传物出现赞助企业名称及LOGO 8. 网络宣传时出现赞助企业名称及LOGO 9. 获得活动联合赞助称号，活动资料可用于企业宣传 Part.联合赞助回报 南方卫视改版启动仪式 联合赞助价格 人民币￥5万元 （可提供等值产品） 谢 谢! 南方卫视广告总代理： 南方卫视改版推广策略 Part.1 南方卫视改版启动仪式介绍 Part.2 南方卫视改版启动仪式宣传 Part.3 独家冠名赞助回报 Part.4 联合赞助回报 目录 Part.1 南方卫视改版启动仪式介绍 南方卫视启动仪式，拟于6月8日在广州天汇城举行。这是一个全民嘉年华，是娱乐盛事。它有如下系列精彩活动组成： 转盘抽奖 签售丛书 市民报料 留影拍照 寻宝游戏 舞台秀 Part.1 南方卫视启动仪式介绍 Part.1.1 转盘抽奖 转盘抽奖 签售丛书 市民报料 留影拍照 寻宝游戏 舞台秀 现场设置俄罗斯转盘抽奖,转盘每格以南方卫视如城事特搜、都市笑口组、乘龙怪婿等节目命名，且以节目收视高低来划分每格的奖金。 Part.1.2签售丛书 转盘抽奖 签售丛书 市民报料 留影拍照 寻宝游戏 舞台秀 现场签售以南方电视台节目为蓝本创作的书籍，如《第一故事》。节目主持人将在现场为观众签售书籍。 Part.1.3市民报料 转盘抽奖 签售丛书 市民报料 留影拍照 寻宝游戏 舞台秀 南方卫视品牌节目《城事特搜》两大当红主持人陈星、骆伟瑜在现场接受市民报料。 Part.1.4留影拍招 转盘抽奖 签售丛书 市民报料 留影拍照 寻宝游戏 舞台秀 现场摆放频道主持人，《七十二家房客》、《笑口组》主要演员的真人1：1高的大型公仔，《七十二家房客》、《笑口组》中曾使用过的道具，以及陈星参与奥运火炬传递的祥云火炬，观众可自由留影。电视墙滚动播放频道新标识，宣传片以及陈星参与奥运火炬传递的画面。 Part.1.5寻宝游戏 转盘抽奖 签售丛书 市民报料 留影拍照 寻宝游戏 舞台秀 设置“寻宝游戏”，挑选一定名额的现场观众参与游戏，分成若干组，穿梭于天汇城的众商铺中，寻找预先摆放好的频道标识或相关的标志物件，获胜者将在稍后的舞台秀中进行现场颁奖。 Part.1.6舞台秀 转盘抽奖 签售丛书 市民报料 留影拍照 寻宝游戏 舞台秀 舞台秀长度45—60分钟，主要宣传南方卫视6月9日改版，《七十二家房客》启播。内容有简单而隆重的改版仪式、与观众互动的游戏、《七十二家房客》主要演员与观众同乐、《笑口组》现场爆笑演绎、寻宝游戏获奖者的颁奖等。 Part.1.7活动参与观众 现场以栏目为单位，分成若干摊位，栏目各自出奇招。藉此吸引火车东站周边观众参与活动。 现场观众 广西、香港和澳门观众通过电话、短信、喜粤挚友营网页报名，就有机会被抽中成为活动观众，全免费到广州活动现场亲身参与，且有参与表演的机会。 报名观众 Part.2 南方卫视改版启动仪式宣传 Part.2.1宣传区域 A.南方卫视、南方电视台都市频道重点覆盖区域 广东广州等各市县、广西全区 B.南方卫视覆盖到区域 海南、福建、香港、澳门、北美洲、欧洲 Part.2.2宣传组合---电视宣传 电视宣传 网络力量 平面海报 活动前制作宣传片，南方卫视、南方电视都市频道分别6月1-7日每天8-10次滚动密集播出，全方位制造活动热点，号召报名或直接到现场参加活动。 南方卫视开辟