第7章__企业竞争性战略.pptVIP

本章的主要内容 §1.三种基本竞争战略介绍 §2.各竞争战略的优劣势及适用条件分析 §3.运用价值链分析各经营活动中的增值环节 §4.案例分析 成本领先的循环 农夫山泉：演绎差异化战略 品牌运营的差异化 低成本/差异化集成战略的风险 A部分 B部分 C部分 投 资 收 益 率 ? ?  市场占有率 企业如何选择战略（战略钟） 不同行业的竞争战略 分散型行业的含义： 所谓分散型产业是指，在这种产业环境中有许多企业在进行竞争，没有任何一个企业占有显著的市场份额，也没有任何一个企业能对整个产业的结果具有重大的影响，即不存在能左右整个产业活动的市场领袖。 不同行业的竞争战略 造成分散型产业的经济原因 进入障碍低 不存在规模经济或学习曲线 对顾客与供应商无规模优势 某些重要方面规模的不经济性 就近监督和控制的重要性 人员服务是经营关键