电商不是创业者的游戏:顶好也就是个猪倌.docVIP

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电商不是创业者的游戏:顶好也就是个猪倌

电商不是创业者的游戏:顶好也就是个猪倌 唯棉倒闭,红孩子卖给苏宁,初刻回到凡客……趋势已经非常明显,电商门槛太高,已经不再是草根创业者的游戏。如果非要来撞撞南墙,要么像鸡蛋一样碎了一地,此外,顶好也就悉心喂个三两年,再当猪一样卖给巨头。   真想做个小品牌,也只能去巨头的第三方平台,看人家脸色自然,而能整多大就看你有多强的网上营销能力了。   年前还传言小米以8000万收购初刻,可见当初外界对初刻估值的期待。现如今,凡客宣称以千万级全额收购,可能也就一两千万。前后落差达数倍之多。据称初初刻天使投资就达千万级,此后还融过一轮,也许目前的投资者已经是止损抛售了。   电商已不再是草根创业者的游戏   在互联网业界,偏技术方面的创业,单枪匹马或者几个人的团队是可以造就一个伟大的企业的。但电商实在不是轻模式,特别是品牌电商,是实实在在的重资产投资。   京东投资者、高瓴资本董事长张磊在几天前的亚布力论坛上表示:   他们(京东)当时找到我们的时候,要七千万,我说如果这个生意如果融七千万我就不投了,我要投就投三亿美元,当时在中国也是在初创企业投资中单一投的最大的,因为这个生意本身就是需要烧钱的生意,不烧20亿美元是看不出来这个生意模式核心竞争力的。   虽然京东最终命运尚存争议,但这一烧钱的预测却极为精准。   初刻虽然盘子小得多,但是要想打造一个电商品牌,也不一个省心省钱的事。虽然生产外包,但设计、仓储、物流、网站以及流量获取、营销上的投入一样也少不了。3月1日,两大化妆品垂直电商乐蜂网及聚美优品大PK,结果服务器宕机,物流延迟,都预示着基础设施还得继续烧钱。   创业两年多,两次千万级的融资,2012年底创始人即诚实地表示资金链紧张、正积极寻求买家。基本上是融的钱一年烧完,但看不到什么奔头,委身于凡客这个平台,也是没有选择后的选择。   马云说他喜欢小而美的企业,但就电商行业而言,小了也就活不了了。   猪可以喂、也得有人喂,但如何喂肥点?   初刻千万级别出售,比起唯棉倒团是要好点,但相比红孩子的6600万美元卖给苏宁,还是差了点。虽然不一样的案子存在不同的差别,但事实上,说初刻基本不具备什么品牌价值,几乎没有什么品牌影响力并不为过。小人一下:若不是初刻创始人兼CEO许晓辉与老东家之间的关系摆在那,换作是其他的团队,收购价格也许还要低点。   这么说来,是不是电商都不能碰了呢?老实讲,如果按照养猪的心态或者作个小老板的理想来做电商,也还是可行的。   初刻说是要整什么慢时尚,但了一两年,也没有形成什么用户认知,充其量就是一个缩小版,或者说山寨版的凡客,而且,由于出货量太低,价格也比了凡客。一个原因就是设计能力不足。说句不客气的话,初刻的官网真是丑!说什么小清新?实在相差悟空一个跟斗的距离。   其实,你完全要招那么多有出色的设计师,并非易事。但是如果许晓辉能够运用其在互联网营销上的长处,与时尚界的资深人物跨界合作,就是只做销售平台,把服装的设计更多的外包给第三方设计,只进行收入分成。   据传洪晃就搞一个为国内的服装设计卖衣服的店还是网站,与这类人合作,初刻也许会有更好些的结局。 唯棉倒閉,紅孩子賣給蘇寧,初刻回到凡客……趨勢已經非常明顯,電商門檻太高,已經不再是草根創業者的遊戲。如果非要來撞撞南墻,要麼像雞蛋一樣碎瞭一地,此外,頂好也就悉心喂個三兩年,再當豬一樣賣給巨頭。   真想做個小品牌,也隻能去巨頭的第三方平臺,看人傢臉色自然,而能整多大就看你有多強的網上營銷能力瞭。   年前還傳言小米以8000萬收購初刻,可見當初外界對初刻估值的期待。現如今,凡客宣稱以千萬級全額收購,可能也就一兩千萬。前後落差達數倍之多。據稱初初刻天使投資就達千萬級,此後還融過一輪,也許目前的投資者已經是止損拋售瞭。   電商已不再是草根創業者的遊戲   在互聯網業界,偏技術方面的創業,單槍匹馬或者幾個人的團隊是可以造就一個偉大的企業的。但電商實在不是輕模式,特別是品牌電商,是實實在在的重資產投資。   京東投資者、高瓴資本董事長張磊在幾天前的亞佈力論壇上表示:   他們(京東)當時找到我們的時候,要七千萬,我說如果這個生意如果融七千萬我就不投瞭,我要投就投三億美元,當時在中國也是在初創企業投資中單一投的最大的,因為這個生意本身就是需要燒錢的生意,不燒20億美元是看不出來這個生意模式核心競爭力的。   雖然京東最終命運尚存爭議,但這一燒錢的預測卻極為精準。   初刻雖然盤子小得多,但是要想打造一個電商品牌,也不一個省心省錢的事。雖然生產外包,但設計、倉儲、物流、網站以及流量獲取、營銷上的投入一樣也少不瞭。3月1日,兩大化妝品垂直電商樂蜂網及聚美優品大PK,結果服務器宕機,物流延遲,都預示著基礎設施還得繼續燒錢。   創業兩年多,兩次千萬級的融資,201

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