广告学 第四课.pptVIP

* * 对广告调研的一点补充 市场研究方案的撰写 ■引言：概要地叙述该项研究或调查的背景、原由； ■研究目的和内容：简要回答“为什么要做这项研究？”“研究结果用于何处？”以及预期获得的各方面信息； ■研究方法：调查地区、调查对象、抽样人数、抽样方法、样本结构表以及研究设计、资料采集方法等； ■提交结果的方式：阐明调研报告的形式、份数、主要内容以及其他附件； ■调研进度表：把调研过程每步骤所需时间制成表格； ■其他：如附录、问卷初稿等。 调查方式 调查 非正式调查 正式调查 定性 定量 投射技术 深度访谈 观察法 试验法 调查法 正式定量调查实施中应考虑的因素 一、信度与效度 ∷ ∵ ∷ ∵ ∵ ∵ ∵ ∵ ∵ ∵ ∷ ∷ 效度 高 低 信度 高 低 二、抽样方法 抽样方法 随机抽样 非随机抽样 简单随机抽样 系统抽样 分层抽样 整群抽样 二级抽样 任意抽样 判断抽样 配额抽样 滚雪球抽样 三、设计问卷 请大家先考虑两个问题： ■如果您要调查一个人的家庭收入情况，问题应当如何设计？ ■如果您要调查电视的收视率，您抽样的基本单位是什么？ 常用调查问题类别 请在下列量化表中列出你对广告的评分。 1 2 3 4 5 差 优秀 语义分化式 以下哪种情况