长沙市公益爱心高校联盟营销策划大赛.docVIP

策 划 方 案 2008年10月 目 录 第一部分 活动可行性分析报告 活动背景 预计效果及可行性 第二部分 活动安排 一．活动简介 二．活动目的 三．活动内容 四．活动宣传 五．活动流程 第三部分 宣传及经费预算 一．宣传方式 二．经费预算 第四部分 招商方式 冠名商 赞助商 第一部分 可行性分析报告 活动背景： 刚刚结束的北京奥运会取得了巨大的成功，长沙又迎来了来自全国各地的优秀学生。他们刚刚踏进大学的门槛，正努力的融入大学的新生活，对大学生活的一切都保持着好奇与热情。为了锻炼当代大学生的实践能力与营销策划能力、同时也为了响应团省委鼓励大学生参加社会与学校实践活动的号召，在团省委的大力支持下，中南大学公关协会与湖南省红十字会义工助学万人行、多乐网联合长沙市内各大高校一起举办了本界具备有鲜明公益性质的2008年湖南大学生营销策划公益大赛。 本次大赛除去活动所必需的经费和奖金，义卖所得的全部利润上交给湖南省红十字基金会专项助学基金，用于捐助中国义工助学万人行活动组实地调查并资助在长沙读书的贫困中学生。 参加这次营销策划大赛的学校有： 中南大学 湖南师范大学 湖南大学（南校区） 物品名称 用途 数量 单价 规格 小记 海报 商家与活动宣传 1000张 1.5 1.2x0.6M 1500 横幅 各大高校宣传 100条 50 10x0.9M 5000 展板喷绘 冠名单位及赞助商使用 30张 50 1.2x2.4M 1500 饮用水 工作人员饮用 50箱 25 1500 宣传单 各大高校分发 100000份 0.1 10000 媒体采访接待 记者招待费用 15 200 3000 通讯外联费 各大高校联系费用及商家外联费用 15 200 3000 场地费用 学校场地审批 15 1000 15000 大赛奖金及荣誉证书 颁发给表现优秀团队并给予物质支持 10000 其他费用 5000 合计 55500 第四部分 赞助及招商方案 一．宣传方式 1、传单200000份 2、校园BBS 3、媒体宣传： 社会媒体：潇湘晨报、长沙晚报、湖南公共频道、红网、多乐网、五点半网等媒体。 校内媒体：学校新闻网、校报等媒体。 4校园广播 5、横幅100条（写明冠名商家、赞助商家、媒体伙伴等） 6、海报1000张 1. 海报：活动海报由大赛组委会统一印制，各高校承办社团负责将海报张贴到校内所有宣传栏。其中大赛流程海报、大赛规则海报，分三次张贴，每次每个校区50-60张，内容分别为：冠名单位、赞助单位及报名方式、时间、内容、全程支持媒体等。 2. 横幅：比赛前期悬挂到各售卖点，具体为： ①祝“XX杯”长沙爱心公益高校联盟XX学校站“营销策划大赛”圆满成功（赛点所在学校组织协会）1条 ②关于商家祝贺的横幅1条，媒体支持伙伴一条。 7、展板宣传 在各大高校人流量集中的的地方摆放，突出活动的公益性质。 二、招商方案及条件 （一）冠名 冠名单位：待定 冠名金额：5万元人民币 冠名方式：“ XXX”杯长沙市高校联盟营销策划大赛 冠名要求：商家在全国范围内有一定的知名度，企业及品牌形象良好，品牌在学生中受欢迎程度较高，热爱公益事业。 冠名待遇： 所有的宣传物料上都体现冠名方，冠名方优先享用一切资源。 所有的媒体宣传都应体现冠名方的地位。 在多乐网上头版头条免费提供商家广告，为期一个月。 提供给冠名方的产品销售台占所有的的总销售台的百分之三十左右。 宣传海报上突出冠名方的地位。 各大院校新闻网上都将撰写1-2篇专稿报道此次活动。 若有讲座或者其他宣传要求可面议。 （二）、赞助 赞助单位：待定 赞助金额：5000元人民币 赞助方式：在宣传物料的落款处标明赞助单位 赞助单位要求：商家在全国范围内有一定的知名度，企业及品牌形象良好。 赞助待遇： 1.绝大部分宣传物料上都体现赞助商，赞助商在不干扰冠名商的主导地位下，可以同样享有资源 2.所有的媒体宣传都应体现赞助商的宣传。 3.在条件许可的前提下，在多乐网上免费提供商家广告，为期一个月。 4.提供给冠名方的产品销售台占所有的的总销售台的百分之六左右。 5.宣传海报上附有赞助商的相关宣传。 6.各大院校新闻网上都将撰写1-2篇专稿报道此次活动。 7.若有讲座或者其他宣传要求可面议。 湖南省红十字会义工助学万人行 中南大学公关协会 2008年10月 2008年 长沙高校联盟爱心公益营销策划大赛 第 15 页 共 15 页 大赛组委会 各承办组织 现场