恋爱中宝贝动感地带电影整合营销推广策划方案.pptVIP

明 信 片 和贵紫荆电影院校园营销方案 成都星晴传媒有限公司 专业的校园营销机构 2011-02 前言 随着社会经济的发展，大学生已逐渐成为了一支庞大的消费群体，20岁左右的青年是大学校园的绝对多数，他们追新求异，敏锐地把握时尚，惟恐落后于潮流。与此同时电影也成了大学生娱乐的一个较好的选择。 据权威调查报告显示：价格、潮流是吸引大学生消费的主要因素。 所以高性价比的消费也是大学生的首选。 一、校园群体营销 先通过传单海报宣传，让学生对和贵紫荆电影院有基本了解。 通过高校线下展览现场办理会员卡，同时通过互动活动赠送部分赠品。 通过校园BBS及各大学生门户类网站等特定渠道进行持续性活动宣传。 设立团体票重点宣传学生团体组织集体观看业务 为什么要做这几件事 1.全国贴片 作为全国品牌，需要精确无间隙覆盖目标消费者 使品牌在相当长的一段时间内形成持续不断的传播声音 通过电影现场生动演绎，强调M-zone与Baober的密切关系 画面唯美，色彩绚丽，绝佳的视觉冲击最具时尚魅力 2.首映式活动 品牌与首映式紧密结合，获得媒体频繁曝光机会。 集中现场明星资源，创造品牌明星价值，将品牌推向 时尚最前沿。 完全呈现大品牌形象，与之后的贴片广告形成呼应。 为什么要做这几件事 3.户外广告投放 （北京/上海/广州） 线上线下结合，整合传播渠道，在重点区域构筑更 强大传播平台 与贴片广告呼应，为消费者植入牢不可破的品牌印象 与M-zone和Baober的受众群呼应， 15-34岁群体为户外 广告主要受众 对消费者在最终购买前形成有效提示 为什么要做这几件事 4.户外液晶显示牌 （推荐北京/上海/广州/深圳/杭州） 更具前瞻性的媒体资源，强占传播渠道，精细化媒体传播领域 多层面交叉覆盖目标群体 （商场、影院、写字楼等不同层面对目标群体交叉覆盖，增加品牌曝光频次和记忆度） 被动收视，主动欣赏 （在电梯等候处人们常处于枯燥、毫无选择的状态下，此时优秀的、高品味的广告将引发人们主动欣赏，同时封闭的环境,一天至少四次强迫性的收视,令您的广告迅速而又准确地抢占目标受众的心智） 为什么要做这几件事 低干扰，高频次 （精选广告数量，每天循环播放120次，对受众产生深刻记忆） 广告环境更单纯 （高质量，高层次传播平台，有助提升品牌形象） 低收视成本 （与电视媒体，公交广告比较CPM成本最低） 户外液晶显示牌 （推荐北京/上海/广州/深圳/杭州） 为什么要做这几件事 5.平面印刷品广告 （海报、明信片等） “动感地带”业务详尽介绍的最佳载体 结合电影元素，制作精美，值得珍藏，品牌影响持久 面向全国上千家影院、上百万影迷直接展示 有效的互动促销活动载体 为什么要做这几件事 为什么交给我们来做？ 1、经过几年的运作，耐可思具有成熟的电影整合操作经验，在电影媒体领域我们效率更高、想的更远,是电影传媒领域的领先者与敬业者,成为企业最诚实可靠的朋友。 2、2003年成功参与并举办了“T3首映式”和“向左走向右走首映式”无间道3等电影首映式，积累了宝贵的首映活动经验。 3、全面开展与户外媒体的深层次合作，为客户提供优惠的户外广告价格和优势位置。 4、稳步开展跨领域的媒体整合，更具前瞻性，为客户提供现代传媒“一站式”电影整合营销平台。 营销策划方案及报价 主题概念 我的地盘 我的宝贝! 1.30秒全国贴片广告 45 50 60 55 60 135 150 180 165 180 210 倒四至倒十 倒二、三 倒四至倒十 倒二、三 倒一 30000场 15” 30” 影片公映前1个月 在全国37条院线、近1000家影院上映 电影 胶片 广告 倒一 70 全国贴片广告 截止时间 说明 规格 报价（万元） 数量 单价 项目 以下报价均未包含磁转胶、录音和拷贝制作成本 注：磁转胶：6000元/条 立体声录音：1200元/条 拷贝：200元/个 2.首映式赞助活动 3.重点城市户外广告(一) 投放地区：北京、上海、广州 投放内容：将电影元素和动感地带的介绍相结合发布 发布数量：30套（60面）起 发布周期：14天/套（最长不超过12个月） 外观结构：弧面玻璃，不锈钢体为主；27根灯管提供照明， 保证最佳夜间照明效果。 照明时间：不低于6小时/天 发布规格：大牌规格：3.5m×1.5m；除上海为3.5m×1.2m 中牌规格：1.2m×1.8m 小牌规格：1m×1.5m 画面制作材料：丝网 3.重点城市户外广告(二) 3.重点城市户外广告(三) 发布价格： 同等地段\同等地位,白马户外刊例价格的 7 折. (