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　　　 互联网产品设计解剖　　 　 一：目的、方针、方法　　　 我们做一件事情有个目的。或者我们为什么要去做一件事情。这是我们做一件事情之前不得不解决的问题。创办一个公司有个目的，创办者不得不解决的问题。创造一个网站有个目的，创造者不得不解决的问题。　 只有清楚的解决了这个问题，才能制订出比较准确的目标，才能在总体上对所作的事情有一个大的逻辑。因此根据这个逻辑制定一套执行方针。根据方针策划 出实现方法。在大逻辑下，执行正确的方针和方法，进而达到我们的目的。　　　 这里有个大的方针问题，就是互联网公司创建过程中，网站建设和公司盈利的关系。回答这个问题需要解决三个问题，就是公司创建和发展的规律，互联网络公司创建和发展的规律，中国互联网络公司创建和发展的规律。对于网络公司，这些问题涉及到互联网与人们生活的关系，互联网行业发展与社会发展的关系。领导者解决当前的方针问题不得不考虑到这些因素，虽然不可能对后面所有东西都预见到，都是在摸索中发展，但职责是解决这些问题基础上制定相对正确的方针。　　 创造网站的实体是我们所作事情的大逻辑下的一部分和主要部分。那么策划这个网站有它的一套分逻辑，即产品设计或网站设计、网站策划。　 这个逻辑就是组织信息和布设功能的方法，它的目的即是引导用户做我们想让其做的事情，比如，使用功能、获取信息、发布信息、传播信息等。它是贯穿我 们整个网站系统的，而且体现在每个细胞单元的，从整体的逻辑到分布下来某个模块的逻辑，到某张页面的逻辑，再到页面中某个内容块、某个元素的逻辑。这些都 归于系统总体大逻辑下，有它自己的逻辑，服从它上一层的逻辑，构成统一逻辑下的枝枝叶叶。 这样一个严谨明确的统一逻辑下，每一点都有它自己的职责任和作用，这些作用汇总都为实现一个统一的目的，别无他用。 这就像一个有机生命体，我们对他进行解剖，他分成很多部位，部位的组织结构，部位之间的关系和关联，连接部位的骨骼，联通部位的血脉，驱动生命的心脏，吸 收排泄，能量转化，神经调节，等等这些构成机体的循环运转。当我们把这些搞清楚了，再来看这个生命体，我们的理解会真正深刻。看着他健康，知道他为什么健 康，生病了知道病在哪里，别人强大，知道我们弱在哪里。所谓知己知彼，就是知道自己和对方内在。所有一切尽收眼底。　　 二：流量、转化率、收益　　 我们所作的事情如果不是公益性质的，最终目的都应该是朝着市场方向，为了市场的目的，要产生经济效益。引导用户最终唯一做的事情就是做我们想让他做的事情。流量、转化率、收益；相对应的就是： 推广-?产品设计、UI设计-?销售　 推广产生流量。 流量转化成订阅量依靠产品设计。首先是策划出方案，这个方案当然是一套逻辑流程，把这个逻辑流程画成产品的草图（也就是产品原型），再把它交给UI设计师 来体现。这个环节的关键就是好的产品设计和好的UI设计。产品设计需要在脑中完成用户行为的流程图，而且这个流程是引导的、单向的，整体的想法是怎样的， 在网站上不同的着陆点的怎么引导，各种不同的引导点的展现方式，是普通的文字链或者诱惑的按钮或者有趣flash等等。UI设计则需要在深刻理解产品的逻 辑基础上准确地表达它。 这块产品完成之后就等待效果，也就是流量到目标动作量（根据网站性质和商业模式而各异，例如：下订单量，订阅量，下载量等等）的转化率，之后根据效果不断 调整改进产品设计和UI设计。好的产品设计高效的完成目标任务，好的UI设计准确的甚至加倍体现产品设计的作用。这些工作里面有太多细节要去考究，追求完 美的过程就是越做越精细做到极致的过程，追求那种在细节改进一点都能在效果上体现一点的程度。我们现在的方法是设计一个订阅器页面，在整个网站页面中布设 许多引导点，在用户行为的关键点布设引导点，把这些流量行为都引导到目标关键页面，使之产生目标动作行为。　　 如果这块客户产品设计是成功的，剩下关键是市场和销售对客户的营销。　　 所以从头走到尾整个逻辑是这样一个流程，推广有它的一套逻辑（没有阐述），产品设计有它一套逻辑（包括客户服务产品，没有细述），销售有它一套逻辑 （没有阐述），这些逻辑构成整体的逻辑。每个环节有它的关键，环环相扣，哪个环节掉链整体就不行了。每个环节有其目的，实现目的的方法都需要细细考究。所 以搞清楚每个环节的目的、环节之间的关系和联系，如果整体出现问题，可以知道问题出在哪里。　 网站的各个服务模块在网站建设发展过程中怎么分布组合，和现有的商业模式模块的联系关系，都需要谨密的考虑，要明确到细枝末页的细节程度，不能只是 放上去，而要联通起来，构成网站系统逻辑的骨骼、脉络、神经。时刻做到我们来看网站时，对整个网站及页面的理解会深入，我们知道这个页面为什么存在，知道 页面某个内容块，么个链接、按钮甚至图标为什么存在，目的是什么，起什么作用，