兰博基尼自行车上市发布活动的的策划案.ppt

New Bicycle ism 概述 在参考了客户的需求之后，我们按照客户需求对方案进行了调整，其中一些客户需求有如下情况： 汶川羌族艺术团属于学生团体，当地教育部命令规定该团体仅能够在寒暑（8-9月、1-2月）假期间参加演出活动，其他时间禁止一切演出活； 张朝阳和潘石屹排期不确定，需要在活动前提前1个月进行预约 ,如二人不能参加活动，李冰冰、邓超、蔡明等时尚人士可充当备选。 New Bicycle ism 新“骑”主义的推广目标 快速传播新“骑”主义理念，使其成为2010年热门的时尚话题，引发舆论热情 将兰博基尼自行车树立成为新“骑”主义的领导者 通过此活动在时尚领域、奢侈品领域、环保领域和公益领域产生连锁影响力 推动兰博基尼自行车在潜在消费者中的影响力，通过新“骑”主义的包装创造销售吸引力 新“骑”主义活动代言嘉宾 活动主持人 新“骑”主义的推广地点 活动主题 NBi-兰博基尼新“骑”主义环保风尚之夜 活动安排 时间： 2010年3月3日（19：30-20：10） 地点： 新光天地一层大堂 参与人物： 时尚嘉宾及现场购物人群、媒体记者（100人左右） 活动架构 现场视觉 活动流程 10m：兰博基尼品牌热场宣传片 05m：热场秀——王者归来 05m：短片——新骑主义的生活方式 05m：新车发布仪式 10m：对话嘉宾（首选潘石屹）与兰博基尼自行车设计师-什么是骑行主义 10m：品牌时装秀——骑行主义、新流行、时尚、低碳 05m：慈善拍卖明星签名自行车 05m：明星、慈善机构、客户与购车嘉宾合影留念 03m：活动结束，嘉宾退场 热场表演-伟大的兰博基尼 环绕高清震撼宣传片—伟大的兰博基尼 用现场环绕的大屏幕高清展现兰博基尼伟大的品质魅力，通过现场音效震撼每个人的心灵，吸引人气！ 热场秀—王者归来 现代舞——王者归来，兰博基尼精灵复活，呼唤王者品牌驾临新光天地,现场通过大型的视频投影与震撼音效配合展现兰博基尼品牌的王者气质。 短片新骑主义的生活方式 短片—嘉宾从骑上兰博基尼自行车开始的一天，体现他们在生活中注重环保，注重低碳的意识，通过名人的细小片段展现新新骑主义人士的环保理念。更重要的是告诉大家实现新骑主义所代表的新奢华生活方式。 新车发布仪式，嘉宾神秘登场 宣传片结束后，主持人宣布新车发布仪式正式开始，即将揭开神秘面纱，主视觉背景开启，宣传片主演嘉宾和兰博基尼设计师一同骑着最新款兰博基尼自行车在华丽模特的簇拥下，惊艳出场。 兰博基尼时装秀 由欧美模特组成的兰博基尼时装秀华丽展示新“骑”主义人群时尚定位。 建议1：由服装学院学生设计前卫概念环保服饰进行展示。 建议2：由崇尚自然简约环保的兰博基尼品牌服饰进行展示。 嘉宾与设计师签名新车慈善义卖 有请北京科技馆馆长、明星嘉宾、与设计师等嘉宾联合签名新款自行车，并捐赠给北京科技馆，邀请媒体见证，向北京市民倡导环保低碳的新生活方式，祝愿北京早日成为世界上最适宜居住的大都市。 活动结束 嘉宾合影 活动预算（RMB） 明星出场费 张朝阳（或潘石屹）-300，000 杨 澜-100，000 热肠宣传片 制作费-50，000 短片摄制费 制作费-150，000 现场布置 搭建费-150，000 声光设备-250，000 开场表演 开场时投影幕上播放兰博基尼宣传视频，钢管舞舞者出场，舞者以视频音乐为舞蹈音乐随着兰博基尼的音乐翩翩舞动，性感而不失魅 惑。 露天咖啡馆布置 兰博基尼厦门店外摆放着充满意大利田园风情的 咖啡桌，外围用白色木栅栏包围着，为嘉宾提供安全 的私密空间感，尽显兰博基尼的优雅、奢华。 店内外工作人员、模特着装统一 精彩的交车仪式 将首位客户的交 车仪式制作成亚瑟王 “石中剑”的传说仪式， 暗喻首位客户通过领 取兰博基尼钥匙后成 为了车中之王。 独一无二的揭车仪式（双背景舞台） 舞台 第一背景板 第二背景板 如右图所示，现场舞台将制作成具有双背景板的舞台。 兰博基尼展示跑车隐藏在第一和第二背景板之间，活动刚 开始时大家并看不到展车。 当主持人宣布揭车仪式开始时，兰博基尼领导按下机关 按钮，第一背景板自动落下，现出在第一、二背景板之间的 兰博基尼展车，展车模特辅助领导人为车揭开罩子，观众可 上台合影。 独特的剪彩揭幕仪式 兰博基尼高层以及兰 博基尼厦门代表人员集体 剪彩。 随后请兰博基尼所有 高层共同点燃冷焰火发射 器，冷焰火以火箭的方式 向店窗挂幕顶端冲去，引 燃挂幕上冷焰火瀑布，挂 幕垂直落下。 店内参观 店内流程： 行为艺术SHOW 艺术品装饰 葡萄酒品鉴 行为艺术SHOW