金松-办公大厅-常州广播电视台.PPT

如何实现新闻表达和人文表达的差异化传播 媒介生态关键词：1高维空间下的电视传播境遇、2舆论场下的价值传播、3舆论场的争夺是一场生死较量。 面对海量信息，高维度话语空间，电视传播面临空前挑战：电视媒体新闻言论超越新媒体必死、沦为新媒体必死、落后于新媒体必死.但新媒体仅仅激发了舆论场，并没有完全取代信息采集场和内容创作场。传统媒体唯一的选择就是比新媒体更权威、更贴近、更互动。 2舆论场发生改变：三卒鼎立即官方舆论场、大众舆论场、民间舆论场。宣传品——作品——产品。（1）传统媒体在舆论场中的影响力所有下降，但阵地余威犹在。（2）官方舆论场在重大事件中权威发力。（3）民间舆论场过渡以微信微博为主导和驱动。（4）当前舆论场缺乏科学的整合和梳理。 从舆论生态变化上看，以移动互联网为主的新媒体在话语设置、影响舆论的能力日渐增强，大量社会热点在移动端迅速生成、发酵、扩撒、传统媒体的舆论引导力面临挑战，从意识形态领域看，移动互联网已经成为舆论斗争的主战场，直接关系到我们国家的意识形态的安全和政权安全。舆论过剩，但舆论不是节目本身。 在舆论场多元结构中，主流媒体必须亮剑其中，新闻表达与人文表达并重，在相互融合中，携手发力，强势出击。 新闻立台，人文兴台。新闻与人文是一枚硬币的两面，新闻的理性思考与人文的感性呈现，恰好实现了电视传播的平衡，从而形成强效传播的两大利器，缺一不可。我们忽略了任何一方面，都将受到官方和市场的诟病和冷落。一个不可以出错，一个务必要出彩， 电视新闻的差异化表现：长消息、短消息、新闻专题、新闻深度报道、新闻评论。传播手段：报道 电视人文的差异化表现：长纪录片、短纪录片、综艺栏目（真人秀、生活服务类）、电视剧、MTV、广告。传播手段：创意纪实。 新闻表达和人文表达的不同，实则是报道和纪实的不同，他们存在交集，但本质完全不同，新闻具有自身特有的客观报道规律，人文具有自身特有的主观创作规律。 电视新闻表达以客观、公正、真实为核心。以事实为依据，还原事件真相，可概括为：主题单一，说事说透，讲理讲清，预见科学，严谨而理性。新闻拒绝形容词，她的最高境界是调查类的深度报道和有理有据的新闻评论。而这两种新闻的表达方式被称为新闻传播领域的“美声唱法”，高难，且极具公信力。 电视人文表达以核心人物、情感、过程、细节、情节为核心，以纪实手法真实再现故事全貌。用电视语汇读解人心、人情、人心。她的最高境界是纪录片、专题片、真人秀、电视剧。正因为人文表达与艺术表现相接壤，她对电视人文创作者的要求更全面和综合。文学、电影、音乐、摄影等综合艺术的审美要求。 新闻表达直给式，人文表达可写意，新闻表达时一张制作严谨的图纸，人文表达是一幅创意十足的风格画。 新闻表达与人文表达的不同所在—— （1）关注的核心点不同。新闻表达的关注核心为事件，一切以事件的发生、发展、结果为主线。而人文表达则仅仅以事件为载体，深切地关注事件中的人和人的命运。一切都围绕人物未知的命运展开。 新闻表达与人文表达的不同所在—— （2）时态的不同。新闻表达以时效性来做为体现新闻价值的第一要素，而人文表达则关注不同时空下的人的状态。不是报道中的进行时，而是纪实中的进行时。她对时效性的要求更多的是来自于主题的需要：比如今年是抗日战争胜利70周年，围绕这具有历史意义同时兼备时效性的主题，人文的创作意义来得更加深远和厚重。 新闻表达与人文表达的不同所在—— （3）内容的组成元素不同。新闻表达是由新闻的五个W构成。而人文表达需要创意，讲求的是人物个性、情感展示、情节呈现、细节表现、画面和文字语言节奏等等。 新闻表达与人文表达的不同所在—— （4）创作视角的不同。新闻表达是对新闻事件的真实报道。是建立在一个事实结果或阶段性结果基础之上，是一种全知的视角。而电视人文表达是在人物命运的未知性中寻找多意的主题，是一种求知的视角。 新闻表达与人文表达的不同所在—— （5）创作状态的不同。新闻表达由于其客观、真实、公正地来报道事实的要求，因此，他要保持一种中立和理性的姿态。而电视人文表达则以调动情感的方式作用视听。达到心理传播的互动效果。 新闻表达与人文表达的不同所在—— （6）传播方式的不同：新闻表达的传播方式要求直接、快速、同步。而电视人文表达的传播方式则很多元化。她可以在纪实的基础上充分写意，强调画面语言、音乐语言、特技语言、字模语言等艺术手段的综合运用。如常州电视台的《社会写真》与《都市新闻坊》所呈现出来的不同风格就是最好的说明。一个是来自新闻第一时间、第一现场的时效信息的传播；一个则是围绕人物命运展开的故事化传播。虽然同样取材于现实生活，因为创作领域的不同，给受众的视觉和心理感受也截然不同。以都市生活为纪录主体，以小品式的纪实方式（或片段式的纪录方式）充分发挥了纪实的功能，如《小巷总理许巧珍