2012蓝月亮新洗衣洗手液推广的方案.pptVIP

蓝月亮手洗洗衣液推广方案 --网络篇 背景 2011年，洗衣“液”趋势已经成为不争的事实。日化行业内各个品牌纷纷加入洗衣液生产行列，市场竞争白热化。企业发展战略之中，有一句老话：人无我有，人有我优。而蓝月亮在激烈的市场竞争之下，在这句话后面还添了一句：人有我新！ 2011年，蓝月亮推出了中国第一款手洗专用洗衣液，力求实现从“中国制造”到“中国创造”转型的先锋！ 目的： 1.针对重点目标消费群白领及大学生，在短期内更快更有效地传递产品卖点与知晓度 2.通过网络优势，有效运作和渠道，资源整合，进一步加强受众的关注度达到最后销售额的提升 活动概况 推广周期：2012年1-8月 活动主题：我只属于你 ---蓝月亮手洗洗衣液 媒体支持：新浪（微博、新闻、视屏 ） 活动执行： A,广告语征集 时间：2012年1月-2月15 1.制作专题页面，开展蓝月亮手洗洗手液的的广告语征集。 分阶段，开展网络投票，登陆注册，从初选到结束，每天抽取幸运网络票友一名，参与幸运者可获iphone4s等 2.广告语的征集与新浪微薄的互动 发起#蓝月亮手洗洗手液#广告语话题，加关注官方微薄，转发，@3位以上的好友，有机会获得相关奖品 B剧本征集（与蓝月亮有关，亲情，爱情或都市商业剧） 时间：2012年3--4 微薄剧本发表，形式与广告语形式大同小异，关注度与时间上能很好的起到广而告之的作用 C软文形式推广 a新闻发布会，图文结合 b新闻策划 D.宣传片的网络投放 利用新浪直播的特点，以“新闻资讯 + 互动娱乐 + 应用服务”为特色，进行品牌影响力宣传。 E.节日活动策划 根据不同节日策划不同活动，充分利用网络传播的互动性强，覆盖面广的特点，以线上的形式呈现，具体线下活动，可同步录制与制作，加强影响力 建议: 1.活动时间之长，可以冠名某活动，强化其品牌的曝光率 2.开展公益活动，扩大影响，让媒体不请自来 3.品牌维护，官方微博，出了品牌，产品宣传，更可加强企业文化宣传，做好价值积累 4.线上与线下的高度结合，新产品的强势宣传，活动的免费适用等 新浪是全国最大的门户网站，服务于中国及全球华人社群的领先在线媒体。新浪网强大的内容资源，与国内外2000多加主流媒体建立合作关系。新浪在全球范围内注册用户超过2.3亿，日浏览量超过7亿次，是中国大陆及全球华人社群中最受推崇的互联网品牌。 媒体分析： 资源优势： 新浪：80% 腾讯：65% 优酷：50% 数据来源：CMMS2011(2010年1月-12月) 2010年，新浪网、腾讯网、优酷网门户访问量比较。 新浪访问量份额领先。 经营理念： --选择决定营销效果 新浪--（微博、新闻、视屏) 媒体支持： 新浪媒体资源体现--新浪微博 新浪微博--目前是中国用户数最多的微博产品，公众名人用户众多是，目前基本已经覆盖大部分知名文体明星、企业高管、媒体人士、都市白领以及学生群体。