休闲居家型养老体验的的策划书.ppt

一、前言 中国老年人现状：如今中国已步入老年型社会，未来中国人口类型将从轻度老龄化转变成深度老龄化，进而转化成重度老龄化，因此，老年人如何养老的问题成为了21世纪一个重大的人口问题。 老年人的愿景：“老有所养、老有所医、老有所教、老有所学、老有所为、老有所乐” 二、市场调研 背景分析： 2008年我国老年人已逾1.1亿占世界老年人口的23%，并根据预测，到2020年，我国65岁以上的老年人应当占全国人口的11.9%。到21世纪中叶，我国的老年人口将占全国人口的四分之一。 《2009年上海市老年人口和老龄事业发展基本信息》 市场解读 1).市场的必要性 上海市老年人数量已逾总人口的五分之一，占有过大的比而人口老龄化将导致诸多负面影响。 （1）老龄人口的增长会改变人口的抚养比，被抚养人口的增加必将加重现有劳动人口的负担； （2）尤其是作为上海这样的一线发达城市，伴随人口老龄化而产生的劳动力年龄结构的老龄化，必将对经济发展和劳动生产率的提高产生消极影响，这将直接影响当地的经济发展； （3）人口老龄化使用于老年社会保障的费用大幅增加，给政府带来沉重的财政负担，从而影响了资源的正确合理分配； （4）人口老龄化客观上要求调整现有的产业结构，才能满足老年人口对物质和精神文化特殊的需要； （5）人口老龄化必然会引起家庭规模和家庭结构的变化，使家庭的养老功能不 断削弱，因此寻找一种新型的养老方式已经势在必行！ 2）.市场的可行性 （1）新型居家养老方式，在国内实属先例，因此市场的前景相当广阔，有很大的发展空间。 （2）我国在《中国老龄事业发展》的白皮书中强调了老年人工作的重要性，近年来不断加大老年人社会保障的投入，加强老龄法律法规政策建设，制定老龄事业发展规划，健全老龄工作体制，鼓励社会广泛参与老龄事业发展，开展国际交流与合作。 （3）而新型休闲养老体验营的本质其实为服务行业，而我国早在十五规划期间就明确指示要大力发展服务业。 （4）2010上半年上海市的退休人员退休平均工资约为1800元，上海市内环的房价为2-3万/平方米，中环为1-2万/平方米，外环也在1万元左右，人均消费水平为5350元位居全国第一，且居民消费价格指数为101.8。 （5）仅以诸多2线城市中的浙江省嵊州市为例，这里的平均房价约为4200元，人均消费水平约为1980元 三、行动方案设计 1.目标市场 根据以上的市场调研，本次营销策划的目标市场初步定位为上海市的60-79岁且享有养老金津贴的城镇退休老人。 2.体验营选址 本体验营的地址初步定在素有“东南山水越为最，越地风光剡领先”美誉的浙江省嵊州市。而在嵊州市建立这一主要针对上海老年人的体验营的原因有以下四方面： 首先，嵊州市拥有优异的地理环境以及气候优势。 其次，嵊州市作为一个拥有悠久的历史人文积淀古县,“万年小黄山，千年唐诗路，百年越剧情”正是嵊州市雄厚的文化底蕴的真实写照 再次，嵊州系长江三角洲经济区杭州湾产业带，是全国第一批经济开放县（市）、全国县域经济基本竞争力百强县市，产业集聚，优势明显，发展态势良好 最后，嵊州市作为一个地级市，在医疗保障方面能提供良好的医疗保障以及优良的医疗服务 越剧之乡 茶叶之乡 领带之乡 竹编之乡 随机问卷调查 分析问卷： 首先，老人们非常关心在体验营中的医疗保障情况； 其次，对于体验营的交通环境老人们表示非常关注； 最后也是最重要的一点那就是，老人们需要服务人员热情周到的服务，以及希望主办方能够营造一种家的温馨氛围，在体验乡村生活的同时，也能享受生活的乐趣。 活动方案 1）.收费标准 备注：a.伙食形式以三菜一汤为标准，早中晚三餐外提供点心和夜宵。 b.护理的项目包括：护工费、衣物洗涤费、室内清洁费等。 c.床位费以普通体验区四人间为收费标准，更多选择请见下表。（此收费以30天为标准） 2）.开营时间 以每月1号为开营日，每月30号为休营日，每月14至16号为自由活动日，法定节假日照休。 备注：可以依据个人情况选择适合自己的时间段进行体验生活，2月1号-3月1号位休营期，对营区设施进行维护以及做好卫生防疫工作。 3）.特色活动内容 a.每一期体验营都会聘请当地书法、越剧、美术等各界名流，对老人进行专业的授课，培养各方面的才能。 b.每一期体验营都会聘请养生大师，进行养生知识的普及，是老人们形成良好的生活方式，以及养生的意识。 c.每一期体验营都会进行各种文体活动的友谊赛，并为获奖者颁发奖品以及奖金。 d.每一期体验营都会有一场营