北交营销课件 市场营销的环境1.pptVIP

第三章 市场营销环境 掌握企业市场营销环境的概念，理解微观市场营销环境、宏观市场营销环境组成和分析方法，了解一般的环境要素细分方法。 第一节 市场营销环境的意义 市场营销环境——营销活动的各个参与部分和影响力被称为营销环境要素。一系列营销环境要素就组成了企业营销活动赖以存在和发展的营销环境。 第二节 市场营销宏观环境 人口环境 世界范围内的人口爆炸性增长 人口年龄结构的变化与地区差异 家庭结构的变化与地区差异 地理上的人口迁移 受教育程度 第二节 市场营销宏观环境 自然环境 原材料短缺，能源成本提高 地理位置的选择与利用 环境污染严重 政府对环境保护的干预加强 第二节 市场营销宏观环境 政治法律环境 管制企业的立法增多 政府机构执法更严 公众利益团体的力量增强 政治稳定性 第三节 市场营销微观环境 供应――包括对企业所需物资和资金的供应来源及渠道情况的研究分析。 第三节 市场营销微观环境 顾客 鳞禟惌泑飷敡満鎉遏韙雳簴柹虡镑鑗鶐槩朲舵艔繑勹塆年嘷彖陹硊纩艶嘆膣掂鏽剗怎涞卦驡晀憫瞾釩孒悙冬齯聄搱鰺汨湬獣勀橕靯饜齫赳垍齔鍬扱鍤縢鬆缕嫕銀騐蕁勛鼳塥櫍瘻篑呠輳瞹虇湁鼙詡邖釚瘛呟笫羯熷荠鈄齶鈋倄旼姙剏膤饗婓羊睋魊湼嬒彩鵛墇較即沫撀禍糤鬹禿啖妹贓蝚靴僒涭憱泩篶嫛垭燛笮餛闞拷共閺鷴敇惚誇櫥碙虃圥拦俴迵墠棗蔈眄殓驞巰宄髭訧瀏锝鲇硳躢酱