变革与融合：论电视新媒体化生存-transformation and integration on the existence of new tv media.docxVIP

第1章绪论1.1本选题研究的背景随着数字技术的广泛应用及数字时代的到来，作为与当今科技进步结合最紧密的媒介——电视自然成为数字化浪潮的先锋。原本单一的模拟电视从历史舞台上逐渐消退，基于数字技术的各种新媒体新形态纷纷产生和出现，如网络电视、手机电视和移动电视等。一种全新的信息传播方式、娱乐方式、收视方式和消费方式开始进入人类的生活，人类真正开始在经验和感官上经历“数字化”的洗礼。从人类的传播历史来看，每一次传播技术的发展都会相应带来媒介的生态环境变化和各种机构利益分配情况的改变。数字技术可以说给原有的传播格局带来颠覆性的改变，引起各种传播媒介之间新的竞争。数字时代是一个整合与融合的时代，信息传播系统中各个环节都有可能打破原有的格局，涉足别的领域。电视媒体在模拟时代是内容提供商，而在数字时代，电视媒体占有优势的内容提供领域面临着其他媒体的竞争。同时，数字时代兴起的盈利领域也为电视媒体提供了新的盈利契机。当然，在该领域，电视媒体也面临其他媒体的竞争。近年来，数字技术的广泛应用及以网络与手机为代表的新媒体的强势展现，使很多人由此产生了极端的看法：新媒体正以其特有的技术优势将传统媒体的长处集于一身，将可能导致传统媒体的日趋没落，电视媒体也躲避不了这样的命运。电视媒体的路到底还能走多远？到底该如何走？这是摆在广大电视工作者和理论工作者面前的亟待解决的现实问题，也成为了本研究的出发点。1.2国内外研究现状本文研究的是传统电视媒体的新媒体化生存问题，是在数字传播时代的背景下结合媒介生态学理论来分析电视媒体变革的背景、趋势、路径及其可能的走向。目前国内关于电视的发展改革的研究大多集中在如下两个方面：一是把电视作为一个产业来探索电视的经营与管理。如《广电媒介产业经营新论》（复旦大学，黄升民）、《中国电视业资本运营系统分析》（中国传媒大学，黎斌）、《国际电视前沿聚焦》（中国传媒大学，黎斌）、《中国电视产业的危机与转机》（中国人民大学，陆地）、《电视中国—电视媒体竞争优势》（北京广播学院，张海潮）、《中国电视的数字化、产业化生存：眼球为王》（华夏出版社，张海潮）、《洞析媒介——回应传媒变革》（中国传媒大学，周鸿铎），这些论著更多关注的是对传统电视的研究，缺乏对新兴类型电视的辨析与探究。二是从电视的具体技术变革着手展开的相关研究。这方面的研究成果大多散见于各期刊之中，如李荣、韩秋雯的《电视与网络新媒体融合初探》、曹海鸥的《电视媒体应当加强改革以应对网络的兴起》、曾素萍的《网络时代电视媒体的生存与发展》、余晶晶的《电视媒体在网络时代受到的影响与发展策略》、宋建国的《数字时代电视传播业的发展趋势》、胡婷婷的《网络时代电视传播发展趋势探析》、高朝阳的《互联网时代电视传播的发展趋势》、陆地的《中国电视面对的挑战及其对策》。这些文章虽然大多涉及到了目前的新兴类型电视，但是对电视的明确发展方向尚欠缺系统的理论研究,内容比较零散,未构建出一个完整的研究体系。国外的相关研究大多集中在电视产业的发展和电视业务方面。如《美国广播电视产业》（[美]詹姆斯·沃克、道格拉斯·弗格森）等等。研究者们关注的是传统电视的运行与发展。关于新电视媒体的论著，既有站在融合角度来进行探究的，如《信息时代的传播媒介》（[美]罗伯特·拉罗斯、约瑟夫·斯特劳巴哈）、《ConvergenceDefined》（[美]里奇·高登），从多个媒介的整合发展来研究如何将电视做大做强，也有从新兴的电视媒体类型方面来进行研究的，如《互动电视报告：法国案例》（[法]简·达西）等。目前国外的相关研究和国内一样，对数字、移动、网络这些新兴类型电视的研究尚缺乏一个明朗的研究体系。从目前的研究现状看来，电视媒体改革发展的具体方向尚不十分明朗。本文以数字传播时代为大背景，对电视媒体进行深层次的探讨，具体提出了电视媒体变形、改革、新媒体化的三条发展道路，并对其进行分析与比较，试图找到电视媒体的最佳生存道路。为此，形成了这样一条研究思路：在新传播环境下，新媒体的迅猛发展是必然趋势，面对数字传播时代的大环境，电视媒体作为传统媒体应在竞争中寻找新的发展契机，应该借助各种外在的力量，整合自身资源寻求与新媒体的合作，谋求新的发展，努力实现由传统模式向新的融合媒体方向发展。电视媒体只有积极变革，寻求适合自身的发展模式，在新媒体化的道路上走下去才能保持自身长久的竞争力与生命力。1.3本文的研究内容、方法及创新点本文研究的是传统电视媒体的新媒体化生存问题。本文的研究对象是我国电视媒体的改革，从宏观的角度来分析中国电视媒体改革、整合的趋势。本文的研究内容包括以下四点:第一，从对数字传播时代传统电视媒体的分析出发，来探讨电视媒体在网络数字时代面临的挑战及机遇；第二，从媒介竞争的格局角度出发，来探讨当下电视媒体的生存困境及可供其发展的路径；第三，提