c9p03年武汉市半岛豪庭 整合营销传播IMC的策略提案.pptVIP

半岛豪庭 整合营销传播(IMC)策略提案 新鸿泰房地产代理公司 品牌传播中心 营销目标 作为武汉市德宏房地产开发公司的重点品牌项目，通过对半岛豪庭的品牌定位和整合营销传播推广，让其成为武汉市高层纯住宅的典范，获得目标消费者的认同和购买；并为公司以后开发的项目积累品牌价值。 目录 第一部分：江岸区房地产市场环境分析 第二部分：半岛豪庭自身分析 第三部分：半岛豪庭的SWOT分析 第四部分：半岛豪庭的品牌定位及传播概念 第五部分：半岛豪庭IMC策略的执行要点 第六部分：半岛豪庭的广告传播策略 第七部分：半岛豪庭的销售策略 ( 第一部分江岸片区房地产市场环境分析 一、江岸房地产市场概况—1 江岸区需求量可观，已成为开发商争夺的目标市场 江岸区历来是武汉市经济最发达、高收入人群最密集地区，全区土地面积64.24平方公里，户籍人口72万，是武汉市的政治、文化、商贸和信息中心，区内集中了90%的市委、市直机关。对住宅的消费需求量相当大，成为目前开发的热点区域。 区域市场价格平稳，涨幅不大 由于优势区域分流了本区域大量客源，使得本片区项目客户量锐减。需求决定市场。有限的需求量使得本区域的住宅价格涨幅偏小。据统计， 2002年3季度武汉市住宅均价为2093.65元/M2，比2季度上升了76.34元/M2 。同期，江岸区的住宅均价为2361.82元/ M2比2季度上升了41.15