MOLEX 2000年度宣传的方案1.docVIP

PAGE 1 PAGE １３ Molex 2000年度宣传方案 TOC \o 1-3 前言： PAGEREF _Toc483038951 \h 2 市场综述： PAGEREF _Toc483038952 \h 3 1．1999年6—7月各品牌宣传投入 PAGEREF _Toc483038953 \h 3 2．2000年1—3月各品牌宣传投入 PAGEREF _Toc483038954 \h 4 3．综合分析 PAGEREF _Toc483038955 \h 4 目标媒体简介： PAGEREF _Toc483038956 \h 5 媒体购买计划： PAGEREF _Toc483038957 \h 6 1大众媒体购买方案： PAGEREF _Toc483038958 \h 6 2行业媒体购买方案： PAGEREF _Toc483038959 \h 6 3 IT专业媒体购买方案： PAGEREF _Toc483038960 \h 6 媒体公关： PAGEREF _Toc483038961 \h 7 传播策划目标 PAGEREF _Toc483038962 \h 8 目标主题： PAGEREF _Toc483038963 \h 8 目标战略： PAGEREF _Toc483038964 \h 8 传播受众对象 PAGEREF _Toc483038965 \h 9 传播内容、传播周期、传播媒体、字数 PAGEREF _Toc483038966 \h 9 日常及深层公关传播策划服务实施及费用 PAGEREF _Toc483038967 \h 10 优视广告公司公关传播项目管理小组人员 PAGEREF _Toc483038968 \h 12 附录： PAGEREF _Toc483038969 \h 13 前言： MOLEX网络布线产品在国际上是一个著名品牌，但由于开发中国市场的时间及投入等原因，目前的市场占有率和品牌自身的地位是不相衬的。从宣传上看硬性广告和文章宣传缺乏配合及规划，从同其他主流品牌的宣传监测资料对比会轻易发现这一点。 本宣传方案力求找到硬性广告和文章宣传之间最好的配合，通过这两个方面的互补，使MOLEX的品牌宣传得到最佳的效果。在硬性投入的媒体选择上既继承了网络布线产品传统的媒体选择，又针对其他品牌投入比例，选择了他们投入相对较弱的行业及大众媒体进行品牌宣传，使MOLEX品牌在众多品牌中脱颖而出。这样的媒体选择也同目前国内IT产品宣传向大众、行业媒体转变的趋势是吻合的。 市场综述： 1．1999年6—7月各品牌宣传投入 上表是6—7月各品牌宣传投入前五名和西蒙的投入情况。 可见前五名硬性投入均在 20万左右，西蒙由于已占据市场 主导地位，顾硬性投入不大，但文章宣传投入比例仅次于郎 迅，远高于其他品牌。 2．2000年1—3月各品牌宣传投入 该表为2000年一季度各品牌宣传投入前五名和西蒙的投入情况。前五名投入在40万左右，考虑到春节各品牌减少投入这个原因，各品牌投入相对去年均有较大提高，这说明今年的市场竞争加剧了。业内对市场前景看好。 3．综合分析 根据前两项分析，可见网络布线产品市场今年的竞争加大了，主流品牌硬性投入在200万以上。MOLEX预想在今年营业业绩有较大增长，硬性宣传投入在250万左右比较适宜。文章宣传应保证在20000字每月的水平上。这个投入水平在业内大概会在前五名。这和MOLEX在国际上的地位是相应的。 目标媒体简介： 1《参考消息》 新闻性日报，发行量310万份，国内最受人喜爱 的新闻类媒体。读者层次较高，是许多企业必订 的报纸，广告效果极佳。 2《中国经营报》经营管理类周报，发行量100万，该刊网络、 通 讯等信息类栏目占较大比重，读者多为经营管理 人员，是国内同类媒体中读者最多的，广告效果 较佳。 3《金融配套市场》中国人民银行主办，月刊，发行覆盖银行、 证 券等金融行业，是金融行业信息化建设的权威 媒体，广告针对性极强。 4《通讯世界》 电信行业媒体，月刊，发行量15万，权威电信 行业杂志。 5《中外房地产导报》半月刊，房地产行业主流媒体。 6《广播与电视技术》月刊，广电行业主流媒体。 7《计算机世界》 周刊，发行量22万，IT行业最权威的、影 响力最大的媒体。 8《计算