一汽大众奥迪Q5营销的策略2011版.docVIP

一汽大众奥迪Q5营销策略2011版 第2章一汽-大众奥迪Q5的发展概况 2.1一汽-大众奥迪公司背景简介 作为当今世界著名的高档豪华轿车品牌，奥迪公司从诞生之日起，就追求 产品的高档次、高品质，不断用自己的先进技术及产品诠释奥迪品牌“进取、 动感、尊贵”的品牌价值。1993年，奥迪进入了一汽-大众合资企业这个大家庭。 经过二十多年的发展，一汽-大众奥迪先后研制开发出了包括A、Q两大系列在 内3种不同级别的车型，成为国内唯一同时生产三款车型的国产高档品牌。 奥迪100 C3于1982年问世，是当时世界上领先的车型。它也是现在大名鼎 鼎的奥迪A6的前身。 1987年11月，国家批准一汽轿车立项后，西德奥迪公司副总裁斯瑞皮西先 生率代表团来到长春，将奥迪100车型介绍给一汽。 在1988年5月17日双方签订了合作技术协议。合同签订后，一汽三万辆 轿车先导厂的设备开始安装，15万辆轿车基地开始了前期准备，第一批散件组 装的奥迪100新车也源源驶下总装配线。 1996年，一汽-大众生产出专门为中国市场开发的奥迪200，同时结束生产 奥迪100。 1999年9月6日，一汽-大众生产的奥迪A6在长春下线。奥迪A6添补了 中国高档豪华轿车生产的空白。到2007年最后一辆A6 C5售出为止，一汽-大众 一共生产了201，611辆。 2002年年底，基于D3平台的第二代奥迪A8正式推出，并且成功的打入