『星期五大道』营销的的策划的方案正稿.docVIP

『星期五大道』 营销策划方案 新原策划推广机构 2003-8 前言 对『星期五大道』的总体营销策划工作，我司已成立了由资深策划、销售管理人员组成的工作专项小组，并已投入到项目的前期工作当中。我司将秉承“中国地产赢家的专业伙伴”的品牌理念，通过专业、规范的操作，为『星期五大道』的销售创海昌地产新里程。 在城市旅游资源的再开发过程当中，『星期五大道』将是大连旅游的一张锐利新王牌，必然强化大连作为中国重要旅游城市的地位。对海昌地产，这是一次“体验经济”产业化开发的探索，其成功将对企业未来的发展作出指导性意义，并且使一种崭新的地产经济模式横空出世，为全国范围内的地产开发带来新示范。作为专业的策划公司，这对我们同样是一次新的尝试，新的机遇，有助于扩大我们的策划视野，拓宽我们的策划思路，我司将以创新的操作模式，为贵司赢取最大的经济效益和社会效益，实现品牌飞跃。 本策划方案主要有以下内容： 通过对项目市场前景的分析，提出体验经济与本项目相融合的运作思路，并对项目的核心概念进行提炼，全面构筑项目的核心竞争力； 为项目制定合理的营销策略，并进行详细的阐述； 为销售过程中的每个阶段制定清晰的推广计划，指导下一步的工作开展。 第一部分：核心概念的提炼 一、项目理解 1、市场前景 『星期五大道』——“金色大道” 立足于大连旅游产业的蓬勃发展，本项目得天独厚的自然景观优势必将成为本地人士休闲、娱乐的必到之处