梦回湘西列酒网络营销策划方案书.docVIP

梦回湘西系列酒网络营销策划书《网络营销》课程设计第PAGE \* MERGEFORMAT- 18 -页 共15页第PAGE \* MERGEFORMAT- 1 -页 共15页经济管理学院网络营销课程设计课程设计题目：梦回湘西系列酒网络营销策划书 目录 TOC \o 1-3 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc318479256 1 梦回湘西系列酒及相关企业的背景帖士 PAGEREF _Toc318479256 \h - 3 - HYPERLINK \l _Toc318479257 1.1 梦回湘西系列酒 PAGEREF _Toc318479257 \h - 3 - HYPERLINK \l _Toc318479258 1.2 湖南千年酒业有限公司 3 HYPERLINK \l _Toc318479259 1.3 北京冠儒企管顾问有限公司湖南分公司 PAGEREF _Toc318479259 \h - 4 - HYPERLINK \l _Toc318479260 2怀化白酒市场营销现状分析 PAGEREF _Toc318479260 \h - 4 - HYPERLINK \l _Toc318479261 2.1 市场概述 PAGEREF _Toc318479261 \h - 4 - HYPERLINK \l _Toc318479262 2.2 市场现状和发展趋势 PAGEREF _Toc318479262 \h -8 - HYPERLINK \l _Toc318479263 2.3 消费者分析 PAGEREF _Toc318479263 \h - 10 - 2.4 竞争分析 11 HYPERLINK \l _Toc318479264 3梦回湘西系列酒怀化白酒市场SWOT分析 PAGEREF _Toc318479264 \h - 12 - HYPERLINK \l _Toc318479265 3.1 优势 PAGEREF _Toc318479265 \h - 12 - HYPERLINK \l _Toc318479266 3.2 劣势 PAGEREF _Toc318479266 \h - 12 - HYPERLINK \l _Toc318479267 3.3 机会 PAGEREF _Toc318479267 \h -13 - 3.4 威胁 13 HYPERLINK \l _Toc318479268 4 网络营销策划目标 PAGEREF _Toc318479268 \h -13 - HYPERLINK \l _Toc318479269 5.差别化品牌营销策略 PAGEREF _Toc318479269 \h -15 - HYPERLINK \l _Toc318479270 6.网站推广 PAGEREF _Toc318479270 \h - 17 - HYPERLINK \l _Toc318479274 7.产品销售目标及费用控制 PAGEREF _Toc318479274 \h - 19 - HYPERLINK \l _Toc318479279 8.结束语 PAGEREF _Toc318479279 \h - 20 - HYPERLINK \l _Toc318479280 9. 心得体会 PAGEREF _Toc318479280 \h - 20 -1梦回湘西系列酒及相关企业的背景帖士1.1梦回湘西系列酒悠游湘西，千年如斯！一块桃园般的人世尘土，自古便盛产豪情与美酒。古雅的民风与浓浓的美酒交相辉映，构筑了湘西有着千年之厚重又不乏钟灵毓秀的人文底蕴。湘西酒文化孕育出沈从文、黄永玉、黄永厚、熊希龄、贺龙等大家。梦回湘西：有湘西之子之称的沈从文先生自他14岁开始漂泊，就无时无刻不对养他生他的故里魂牵梦萦，在他并不如意的晚年说道：“千百次我梦回故乡、又千百次我总是远离。”所谓赤子其人，星斗其文，诚如斯言。梦回湘西，正是取此意境。地处湘西边陲怀化的湖南千年湘西酒业有限公司，自2004年陆续推出了“梦回湘西”系列酒：千年湘西、又见湘西、不老湘西、明月湘西、情迷湘西、欢喜湘西。这散发酒香的品牌，受到消费者的认同和嗜好，并获“湖南省优质产品”称号。1.2湖南千年酒业有限公司湖南千年湘西酒业有限公司成立于2003年10月，是一家集酒类研发、生产、营销为一体并处于高速成长期的新型公司，公司总部位于中国西南商业