加加酱油品牌形象广告的的策划案.docVIP

一叶知秋——内容提要 俗话说，一叶障目、一叶知秋，可知一叶既可障目也可知秋，关键是观看的角度和思维方式的不一样。市场分析对于营销广告策划而言，就相当于“叶”之于“目”和“秋”，科学合理的市场调查、准确到位的分析和采取的应对策略，直接决定了策划的成败和营销、广告目标的能否实现。我们此次策划通过分层抽样的调查方法，对全国范围内的城市（一级城市北京、二级城市南昌、三级城市赣州）进行了调查。发现了以下问题：1、不同城市消费者对酱油的消费行为、习惯有所差别，对品牌的认识和了解也是不一样的。2、城市越小越能形成消费习惯。3、全国家庭普遍不太了解酱油老抽、生抽的使用常识，且北方城市尤为严重。我们提出以下具体解决之道：→以独创的加加兄弟卡通形象（如下图）和品牌故事打造品牌和产品（主要是老抽、生抽）知名度、美誉度。 →以“加加”杯家庭厨艺大赛为中心，面向全国城乡家庭，以各省直播形式，告知全国消费者加加老抽、生抽的使用常识，树立品牌和谐、欢乐、健康、时尚的新形象。 →以全国性电视、报纸为主，辅以新型网络媒体，以冲击性强的户外媒体重点突击，进行产品和大赛前期宣传，进一步提升产品、品牌知名度，树立品牌形象。11风起叶动——市场环境分析一、叶之脉络——全国酱油行业状况1、朝阳产业◆ 中国酱油行业处于高速成长期，发展迅速。调味品业的增长每年都在20％以上，酱油市场的增长则在10％以上