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CONFIDENTIAL DRAFT 媒体形式 受众特征 媒体优势 节目定制 刊列价 * * 媒体形式1——综述 每个iTaxi广告显示单位（ADU）为8.2英寸的高清LCD结合立体声喇叭。 集精彩节目内容和广告片于一身的视频组合。 数字视频节目储存在CF 记忆卡上，确保了收看的稳定和品质。 2010年底前已经装车3000台， 计划2011年中装车容量到6000台，2011年底装车容量到10000。 * 媒体形式2——播放形式 当乘客落座之后，显示屏才会开启。 循环播放长约11-12分钟的节目和广告，每次乘客的乘坐时间为21分钟左右，能保证每次乘客能有效的收看广告节目2-4次。 节目会随着旅途时间的延续而重复播放。 显示屏的明亮程度会根据白天黑夜进行调整。 * 媒体形式——节目介绍 穿插时尚节目于其中，提高媒体观赏性 * 受众特征1——每日精准覆盖37.5万“中高”人群 375,000人次 每日覆盖人群 1.5 50 5000 平均后排乘客（人） /车次 平均每日运营（次）/车 日出行车辆数 注2：日出行车辆数(B)为媒体覆盖到的蓝色联盟公司出租车数，5000辆的数据由itaxi media提供。 注3：平均每辆车每天运营次数(C)50次的数据由itaxi media提供。 注1：计算公式为“A=B×C×D” 注4：“平均每车每次可覆盖到的乘客”通过人工监测获得。监测2天（工作日、周末各1天），总共监测854辆蓝色联盟出租车，其中： 通过计算均值，可得平均每次每车可覆盖1.5名受众。 A B C D D 后座乘客数 0人 1人 2人 3人 合计 车辆数 81 370 286 117 854 e f g h i 资料来源：上海新生代市场研究有限公司 受众特征2-性别与年龄 20-39岁共83.1% Unit:% Unit:% * Mean:6289元 平均个人月收入达到6288.7元，明显高于上海市的平均水平2059元。 个人月收入高于6000元的比例达到40%。 40.0% Mean:2059元 受众 上海市平均水平 Unit:% 数据来源：CMMS2007A数据库上海20岁以上人群 受众特征3——收入 中高收入群体，月收入4000元以上的占81.5% 资料来源：上海新生代市场研究有限公司 * 中高级职位的比例超过60%。 中高级职位的比例：62.1% Unit:% 受众特征4——职位 资料来源：上海新生代市场研究有限公司 * 高学历 远高于上海市平均水平 受众特征4——学历 大专或以上学历：77.9% 资料来源：上海生代市场研究有限公司 * 追求生活品质表现 i 屏幕观众的普遍特点 受众特征4——消费心理 他们重视品牌，乐于消费，愿意为休闲活动、为高质量的商品花钱。他们向往新鲜浪漫的生活，追求流行与时尚。 资料来源：上海新生代市场研究有限公司 * Mean:22.49分钟 Base：426(所有被访者) 媒体优势1——受众停留时间长 97.4%受众的乘车时间超过10分钟 Unit:% 资料来源：上海新生代市场研究有限公司 * 媒体优势2——优质环境、主动收视(A) 与许多其他形式的户外广告不同，iTaxi媒体网络能够提供： 静谧、安全、无干扰的观赏环境 乘坐舒适，观看视角最佳，无所事事 滚动播出，无法转变频道 因此：广告受关注度高，记忆度高。 * 媒体优势2——优质环境、主动收视(B) 资料来源：上海新生代市场研究有限公司 约75%的受访者会主动观看iTaxi媒体 媒体优势3——目标CPM低(A) CPM比较分析表 设定Target Audience为25-54岁的女性 设定各媒体的净价为刊列的50%off 媒体优势3——目标CPM低（B） CPM对比图表 * 媒体优势4——Second Moment提前刺激消费 高端大众交通媒体，Second Moment提前刺激消费者，推动消费 为了换乘其它交通工具 外出消费 Base：426(所有被访者) 资料来源：上海新生代市场研究有限公司 Unit:% 定制节目1——SMS短信互动 利用短信平台，定制one to one沟通模块 定制节目2——产品试用派送 精准派送产品试用装 根据统计，每辆车每日载客为约50次； 产品用户年龄群为18-55岁左右，约占每 日乘客总数的70%； 由司机配合产品开播广告进行免费试用 派发，每辆车每天可发出约35份试用装； 按客户投放3000辆媒体数量为例，一个 月将可派出约3,150,000份试用装，从而 使该产品推广产生大范围的市场效应，在 提升品牌知名度的同时又产生强有力的广 告传播效果。 (PS.以益达口香糖为