凯撒服装品牌营销的策略.docVIP

凯撒服装品牌营销策略 第三章凯撒股份发展概况及产品分析 3.1凯撒股份发展概况 凯撒（中国）股份有限公司成立于1994年，是广东汕头市一家集服饰开发、生产、 销售于一体的中外合资股份制企业，是目前国内规模较大的服装生产企业之一。凯撒股 份内设市场部、销售部、广告部、财务部、人力资源部、办公室、设计中心等部门，其 中销售部又分为零售和批发两个部门。生产品类包括皮衣、男装、女装、皮鞋、皮具等。 经过20年的努力，凯撒股份已成为拥有生产基地占地面积80多亩、办公厂房建筑面积 5.5万平方米、管理人员200多人以及遍布全国各地专卖店、特许经营店280多家、从 业人员2万多人的大型服装企业，并于2010年6月在深圳证券交易所中小企业板成功 上市，成为国内从事女装高端生产的第一家上市公司。凯撒股份自成立以来，以文化内 涵与社会内涵体现品牌背景和附着元素，坚持高品质制造、个性化创意设计、流行趋势 与中国元素完美融合的品牌风格，在国内树立了凯撒高端服装品牌形象，成为中国服装 界的知名品牌之一。凯撒皮衣和职业女装在国内享有较高的知名度，占有中国皮衣、职 业服装市场9%以上的份额。凯撒皮衣是唯一一家连续七届被中国皮革协会评为“中国十 大真皮衣王”，并同时拥有“中国名牌”、“中国驰名商标”、“产品质量国家免检”等荣誉。 根据世界品牌实验室2010年6月28日在北京权威发布，凯撒品牌入选2010年《中国