凤凰卫视境内营销的策略的研究.docVIP

凤凰卫视境内营销策略研究第二章凤凰卫视境内发展及存在的问题2.1境内电视传媒业发展现状中国经济的快速增长以及由此带来的竞争程度的不断提高，致使大量的资金由生产环节流向市场营销和宣传环节。传媒业成为吸纳这一资金流量的主流产业，因而一度被称为是中国的最后一个暴利行业，其中电视业作为市场化空间和利润空间遥遥领先的一个领域，更是深得资本的青睐。尤其是凤凰卫视的率先登陆中国境内传媒市场，并实现盈利，更进一步催化了境外媒体对中国境内投资的热情。2.1.1中国电视的产业格局及市场的碎片化倾向2007年，电视频道竞争格局基本维持不变，分为四个层次，在不同层面竞争。这四个层次是:以央视为代表的全国性电视传播平台、以省级卫视为代表的区域性电视传播平台、以中心城市电视台为代表的本地性电视传播平台、以境外电视媒体为代表的特定区域电视传播平台。全国性电视频道和本地性电视频道从两端挤压省级卫视的成长空间，省级卫视的专业化生存已经成为一个最为显著的成长方向。中央电视台凭借其资源、人员、覆盖以及政策优势，依然高居市场霸主地位，市场份额为35.2%，较2006年略有降低。省级卫视表现颇为抢眼，曾经在“全国性和地方化”之间苦苦徘徊的省级卫视逐步明确了自身的方向，各个卫视在强调差异化道路的同时，纷纷整合资源，着力打造以大型娱乐活动为主的各类品牌节目，取得了很好的收视效果。全年总体收视份额上涨了2.2%，从2006年的1