营销管理考试题.docxVIP

一、名词解释（每题4分，共20分）　　1、消费者黑箱　　2、产品项目　　3、营销谈判　　4、现金折扣　　5、市场营销　　二、单项选择题（每题2分，共40分）　　1、市场营销学作为一门独立学科出现是在（）。　　A、本世纪50年代B、本世纪初C、本世纪70年代D、18世纪中叶　　2、市场补缺战略的主要特点是。（）　　A.游击进攻B.紧密跟随C.专门化D.回避竞争　　3、一个企业若要识别其竞争者，通常可从以下（）方面进行。　　Ａ、产业和市场Ｂ、分销渠道Ｃ、目标和战略Ｄ、利润　　4、企业将整体市场作为目标市场，推出一种商品，实施一种营销组合，以满足整体市场某种共同需要的目标市场策略是。（）　　A.集中性目标市场策略B.聚焦战略C.无差异性目标市场策略D.总成本领先战略　　5、市场跟随者追求的是与市场领先者（）。　　A、和平共处B、取而代之C、维持现状D、保护自己　　6、当企业的用户相当集中时，较适合使用（）的技巧。　　A.原产地订价B.区域订价C.统一交货订价D.任何方法都可以　　7、影响消费者购买行为的个人因素主要有。（）　　A.动机B.收入C.民族D.家庭　　8、消费者因某种产品有特殊的性能，或由于其对某种牌号产品的特殊偏爱，愿意花时间和精力去购买的商品，通常将其称为（）　　A.便利品B.选购品C.特殊品D.日用品　　9、消费者购买决策的最后阶段是。（）　　A.评价选择B.认识需要C.