2012统一冰红茶区域推广的的策划的方案.ppt

天山网站合作 天山闪客bbs 当统一冰红茶落地活动开始后，我们会在天山的论坛版面开设一个关于分享此次活动的置顶帖，从多个角度召集网络达人们让他们围绕此次活动展开话题，推荐他们觉得活动之中最有趣的地方，写下他们的心得感受，并与网友一起分享活动现场的精彩照片. 我们将对此次活动表现活跃及最爱分享的网友进行评选，获胜者将获得由统一冰红茶提供的饮品。让网友也能切身参与到活动中，增加了与更多受众群的互动。 微博合作 转载发布活动信息、照片。建立与微博粉丝互动 粉丝互动形式： 转载微博活动宣传信息、回答互动问题 时间： 和天山网站同步进行 天山网合作 同步转载公益快闪活动信息、转载活动报道软文、上传活动照片、做“年轻·爱心无极限”的主题征文、后期活动整合报道 时间： 和天山网站同步进行 征文方式： 与公益快闪活动起止一致，统一在天山网上以站内信形式发送，由天山网和统一冰红茶客户共同评选出优秀文章，发布到天山网上，文章作者获得由统一冰红茶提供的奖品。 其他网站播放 1.视频类： 土豆 优酷 酷6 奇艺 56视频 （视频播放） 2.SNS社区： 开心 人人 天涯 猫扑 都市客 （软文+视频） 3.门户： 天山 新浪 搜狐 网易 腾讯 （软文+视频） 新疆各大门户网站 ? 视频网站 优酷网 ： 统一冰红茶快闪视频 视频网站 土豆网： 统一冰红茶快闪视频 传播预测 视频传播效果： 活动后期视频宣传，共计8-12支 推广预期效果： 1、论坛BBS类传播率总：1万以上 视频网站类传播率：1万 互动类网站传播率：1万预 预计回复跟帖转载量： 2 、论坛BBS类网站：1万 视频网站类：1万 互动类网站：1万左右 共计：3万左右 监控 1 、视频与论坛的PV与回复是可以在官方网站看见的，到时间可以截屏给客户看。 2 、 IP与UV我们可以通过媒体的后台数据给客户做统计，客户也可以通过第三方监测 3 、建议采取截屏与官方后台数据统计为核实本次推广的KPI考核 价格 谢谢！ * * 6.1 7.1 8.20 第一阶段 平稳传播期 8.29 线下活动传播： 主要针对于第二阶段和第三阶段，立足活动本身，辐射参与、关注人群，口碑传播 制造活动本身的新闻亮点，助力统一冰红茶的线上传播 第二阶段 进行推广活动 第三阶段 收官动作 线上传播节奏： 对品牌整体形象进行平稳宣传，活动举办前一周在当地城市进行集中推广 以电视媒介（安徽综艺频道为主）推广主体形象，辅助以报媒、论坛、微博等方式，组合传播 活动执行后期，线上晚间黄金时间4期80分钟活动的电视化呈现 2011年 统一冰红茶“冲向伦敦” 活动细案 线上传播部分 以传播统一冰红茶为根本方向，结合其核心理念“年轻无极限”和体育精神 活动本身 微博炒作 网络传播 环绕模式的传播策略，把握中心环绕点，呈围合之势 线下活动传播+线上媒介传播 软文硬广 借力安徽综艺频道品牌优势 户外广告牌 媒体传播规划 海量活动宣传片 80分钟线上栏目结合播出 大量软植 其他媒体传播 一、海量宣传片造势 宣传片分三个阶段播出： 1.前期宣传阶段 2.各分站竞技推广阶段 3. 总站收官阶段 宣传周期内（5月10日-9月10日） 每天10次（晚间5条，白天5条） 30秒宣传片 二、80分钟线上栏目结合播出 《综艺大挑战》之统一冰红茶“冲向伦敦” 统一冰红茶“冲向伦敦”大型体育竞技活动节目化呈现播出 独占晚间8:00档黄金时间，节目时长80分钟 线下活动获奖选手与体育明星（或主持人）团队展开4期体育竞技对抗赛，冲击现金大奖 每周四播出，周期长达一个月，完美延续线下版本活动 栏目片头三分钟播出地市活动精彩花絮 更多支撑 更大传播 2008年、2009年，安徽文体频道（安徽综艺频道前身）携手统一成功举办两届“炫酷达人秀”，取得了空前的活动影响力，提升了品牌知名度，更开创了活动线上线下互动营销新模式。 2012年，安徽综艺频道活动全面升级。线下活动将更具规模，拓宽受众，吸引更多目标消费群体。 炫酷达人秀 冲向伦敦 电视呈现方式 花絮专题 花絮专题+主题栏目 播出时间 白天 白天+晚间20:00黄金时间 播出时长 15分钟、30分钟 5分钟、80分钟 大屏幕背景呈现统一冰红茶“冲向伦敦”主题 LOGO 奖金箱箱面呈现统一冰红茶“冲向伦敦”主题 LOGO 现场地标呈现统一冰红茶“冲向伦敦”主题 LOGO 节目播出时的角标，不少于全片总长的三分之二 （角标可为品牌logo，也可使用“冲向伦敦”大型体育竞技活动主题logo）