加多宝集团有限公司品牌的策略.docVIP

加多宝集团有限公司品牌策略第2章加多宝集团有限公司品牌策略环境分析2.1加多宝集团有限公司发展简介加多宝集团有限公司是一家大型专业饮料生产及销售的港资企业，1995年由董事长陈鸿道先生创立，同年推出首批红色罐装“王老吉”。集团于1997年与广药旗下的广州羊城药业股份有限公司王老吉食品饮料分公司签订了商标许可使用合同，合同规定，加多宝集团自当年取得在中国大陆范围内独家使用“王老吉”商标生产销售红色纸包装及红色铁罐装凉茶饮料的使用权，合同有效期至2011年12月31日止。而广药下属企业王老吉药业则自主生产销售绿盒装王老吉。1998年，集团以外资形式在中国广东省东莞市长安镇设立首个生产基地。其后，为满足全国及海外市场扩展的需要，集团继广东后，分别于浙江、福建、北京、湖北、青海等地设立生产基地。分别在1999年在广东省东莞长安镇设立“广东加多宝饮料食品有限公司”，2003年底投资北京经济技术开发区成立“加多宝饮料有限公司”，2004年中在浙江省绍兴市成立“浙江加多宝饮料有限公司”，2005年中在福建省石狮市投资成立福建“加多宝饮料有限公司”。15年来，加多宝集团孜孜以求，通过精确定位，倾注了大量的人力、物力和财力，才将王老吉打造成为中国饮料界的领军品牌，在很大程度上成为了“凉茶”的代名词。2002年，加多宝公司将王老吉定位为“预防上火的饮料”，开始大笔投入品牌推广。公开数据显示，加多宝20