年产1万吨长白山高端水建设项初步可行性研究报告.docVIP

年产1万吨长白山高端水建设项目初步可行性研究报告PAGE PAGE 6第一章 总论1.1项目背景1.1.1项目名称：年产1万吨长白山高端水建设项目1.1.2建设单位：省矿泉饮品有限公司1.1.3法定地址：省县镇1.1.4法定代表人：1.1.5项目建设性质：新建1.2项目建设单位简介省矿泉饮品有限公司成立于年月,注册资金万元,公司位于省县镇,主营生产天然矿泉水、野生果汁饮料及碳酸饮料，公司现有固定资产2000万元，厂区占地3000平方米，建筑面积2800平方米。省矿泉饮品有限公司地处中国长白山矿泉城境内，公司拥有矿泉群落，日流量达到1700t/d以上，流量稳定，品质优良，可供长年开采。省矿泉饮品有限公司以绿色，天然野果汁；兴旺农业、富民强县为经营理念，以学习沟通、凝造自我的企业精神，对客户合作双赢、共同成长，对员工学习培训、高度负责、按劳回报，对社会注重环保、回馈社会。1.3编制依据和研究范围1.3.1国家发展和改革委员会、建设部《建设项目经济评价方法与参数（第三版）》；1.3.21.3.31.3.41.3.51.3.61.4项目概况1.4本项目厂址拟建在省白山市县长白山天然矿泉水水源保护区镇，。1.4本项目生产规模为年高端瓶装水1万吨，项目建设内容：生产车间、厂区道路及辅助的配套设施等。1.4本项目建设工期确定为1年，从2010年1月～2010年12月。1.5项目总投资及效益情况项目投入总资金万元，项目达产后年销售收入为10000万元，年实现利润4000万元，税金2000万元。第二章 项目提出的背景及建设必要性2.1项目提出的背景县火山地貌完整，生态环境优越，水文地质条件独特，形成了该区域优质天然矿泉水资源。目前境内已发现矿泉47处，日涌水量15.1万立方米。通过鉴定评价的矿泉水源有14处，均属低钠、低矿化重碳酸镁钙型偏硅酸矿泉水，符合国家《饮用天然矿泉水标准》（GB8537－1995）。其中白浆泉、飞龙泉和青龙泉通过德国和世界饮水组织的鉴定。 天然矿泉水具有三个显著特点：一是储量丰富，流量稳定，矿泉分布相对集中，具有大规模开发的条件。经过近20年的观测，矿泉出水量十分稳定，变化幅度＜5%。这些矿泉多数呈条带状分布，在同一条矿泉带中，多数矿泉之间相距很近，仅为2-3公里左右，便于集中开采。二是水质优良，水化学类型独特，为国内少见的优质天然矿泉水。矿泉水属低钠、低矿化、重碳酸镁钙型偏硅酸矿泉水，可溶性总固体含量在109.72--288.25mg/L之间，偏硅酸含量34.22-39.34 mg/L，钠保持在9.25--13.65mg/L，并含有钙镁等20多种对人体健康有益的微量元素；水质感观良好，口味纯正；水温常年保持在7-9℃本项目的实施将既能满足市场的需求和提高长白山矿泉水资源的综合利用价值。2.2项目建设的必要性水是生命之源，矿泉水现在已成为人们生活必不可少的必需品。目前，意大利、德国、法国、比利时等国的年人均矿泉水消费量均超过100升，而中国城镇人口人均消费量还不到10升，矿泉水消费市场潜力依然巨大。但是经过多年来的发展，人们生活水平的提高，已不满足现状，中国矿泉水的高端风潮就此拉开。低端矿泉水市场已经为几个大众品牌牢牢占据，呈现寡头竞争局面，而高端市场整体尚处于启动状态。来自饮用水行业协会的数据显示，国内高档水的消费群体已经形成，其中广东瓶装水行业在2008年以接近20%的速度增长。未来5年内，中国高端水市场容量将不少于100亿元。第三章 市场分析3.1市场现状高端饮用水消费人群已经形成，市场发展到了一个临界点，并将引发新一轮的市场热潮”。需求催生市场，高端水品牌的出现是消费从低端向高端发展的必然.。据保守估计：未来5年内，中国高端水市场容量不下于100亿元。更有数据显示，近两年中国高端水市场每年都以80%的速度扩容，市场前景非常可观。中国饮用水市场的蓝海即将浮出水面！3.2市场前景3.2.1消费者对健康饮水观念的增强。近年来，随着环境污染的加剧，消费者对饮用水质量前所未有的关注，尤其是富裕阶层对健康的重视。而高端水却多因其独特的营养成分，对人体健康的益处，受到人们的信赖。高端水是一些商务、旅游人士的首选；在国外有工作、留学经历的人士对饮用水品质要求较高，回国后同样如此。此外，有较高收入、讲究生活品质的群体（这个群体是目前国内高端水主要消费群），更以喝高端水为身份的象征。3.2.2饮用水行业低端竞争的必然。国内水业市场的竞争一直在低端产品领域展开。广告战、价格战愈演愈烈，一些品牌已经把自己和对手都逼入了微利的境地。而在高端水市场却一直是波澜不惊。拥有全球10．8％市场份额的依云矿泉水，进入中国市场20年，其市场进展与广告投入完全不成正比，却肆无忌惮地占据中国高端水市场。而对国内的企业来说，随着行业竞争的愈演愈烈