深圳欢乐海岸2009-2011年品牌整合推广策略46p.ppt

欢乐海岸09-11年品牌整合推广策略 欢乐海岸媒体体验之旅 时间：2010年11月 活动内容：试营业前一周，邀请深圳及部分珠三角区域媒体到欢乐海岸进行一日体验之旅。同时举办媒体酒会，向其宣传欢乐海岸的丰富体验。 目的：与媒体建立良好关系，借助其体验之后的信息报道，向市场释放欢乐海岸的试营业信息及丰富体验。为试营业预热，引发受众期待。 传播受众：目标消费者、公众及媒体 传播策略：新闻+软文报道为主。以“欢乐海岸首日体验”为核心传播信息。 时间：2010年12月 活动内容：试营业当日邀请市领导及华侨城高层为欢乐海岸试营业剪彩，使其成为欢乐海岸的第一批客人。同时滨海艺术计划之起点艺术馆首次面向公众开放。 目的：树立欢乐海岸的项目高度，形成新闻话题，吸引关注。 来宾：市领导、华侨城及欢乐海岸领导层、品牌商家、媒体等。 传播策略： 活动前：以新闻+硬广的形式，传达欢乐海岸的试营业信息，预告试营业期间的品牌及商家活动 活动后：以新闻+软文的形式，宣传试营业活动信息，并通过深入的报道，阐述欢乐海岸的项目意义和高度。 创想深圳·欢乐启航——欢乐海岸试营业庆典 “第二代商业体的创新与实践”高峰论坛 时间：2010年12月 目的：1、提高知名度、扩大影响力； 2、显示项目高度和实力； 3、制造话题、引发业界关注。 邀请对象：业内知名人士、政府代表、商家代表 媒介策略：以专业类媒体（报刊、网站）为主，以【新闻报道+专题】等形式为主，在业内进行广泛、强势的宣传。 海无边 · 乐无界——欢乐海岸新年倒数炫舞音乐会 时间：2010年12月 活动思路： 12月份接踵而至的节日是欢乐海岸吸引消费、对外宣传以及建立品牌形象的良好契机。以新年为触点，邀请娱乐明星、深圳本土乐队、酒吧驻场歌手、高校或民间街舞团队同台演出，呈给市民一场混搭、至潮、至炫、热力的狂欢音乐及劲舞嘉年华。 目的：为试营业期营造氛围和品牌体验，为商业项目吸纳客流，开启商业板块年底消费热潮；传达欢乐海岸商业“无界、炫彩、欢乐”的内涵并全面提升其影响力。 传播策略： 活动前：本地传播为主。整合各种媒体，多渠道预告活动信息，引发期待。 活动后：新闻性的报道。 媒介策略： 本地大众媒体为主，注重信息传播的全面性。 充分利用华侨城的自有媒体资源。 其他活动建议： 试营业期间，欢乐海岸整体品牌以在城市、公众、媒体的层面建立良好的形象和关系为目的，开展多种推广活动。商业板块则既要借助品牌活动，又要以自己的商家活动。维持市场及市民的关注热度，刺激其体验欲望，吸引光临。 商业板块品牌商家开业活动 “广场汽车创意涂鸦展” ADIDAS / LEE 个性“潮流绘” 深大服装设计学院“时尚新秀” 影院电影首映式 酒吧联盟活动 海岸时尚美食节 营业期推广 2011.05-2011.08 本阶段欢乐海岸进入正常营业期，核心工作为推动受众形成品牌认同和爱慕。 受众：目标客群、市民、游客 目标： 以持续性和创新性的品牌推广举措，提升受众对欢乐海岸品牌的美誉度。 通过极具社会影响力的公众活动，在本地形成极具推动力的品牌效应，实现市场占位，推动欢乐海岸的商业步入经营正轨。 配合大运会展开推广，使欢乐海岸成为区域热点，将项目的知名度提升到最高点。 核心诉求：欢乐海岸创造的滨海生活方式和滨海城市文化 策略要点 线下活动为主，线上传播为辅，整合使用多种媒介资源。 通过系列推广活动建立市场对“欢乐海岸滨海时尚生活方式”的认知和认同，将品牌内涵深入演绎，并以此建立受众对商业板块品牌的爱慕。 遵循循序渐进的推广节奏，以大运会的闭幕式为传播高潮。 配合华侨城集团的品牌活动，提升欢乐海岸品牌知名度。 本阶段推广以大运会为关键节点，并于开业季活动期间，展开持续的活动推广和传播，提升品牌的影响力—— 11月 试营业期 10月 9月 8月 7月 6月 5月 4月 3月 开业期 强势预热 强势宣传 滨海购物 狂欢节 龙舟节 大运会推广活动 海岸国际音乐节 强势宣传 欢乐海岸开业暨“滨海时尚生活方式”推介新闻发布会 时间：2011年5月1日 内容：利用新闻发布会对外宣传欢乐海岸正式开业，启动开业季，并向市场传播欢乐海岸“滨海时尚生活方式”的概念和内涵。 目的：建立市场对欢乐海岸滨海时尚生活方式的认知，以鲜明个性实现市场占位 邀请对象：政府代表、商家代表、业内知名人士、媒体人员 传播策略：以扩大影响力和知名度为原则。 整合多种媒体资源，以硬广+新闻的形式展开报道 龙行海上，鼓舞生活 ——欢乐海岸首届海上龙舟节 时间：2011年5月 目