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DM杂志广告的设计
* 第五节 DM杂志广告设计 一、DM的媒介特点 1、以特定个人或企业作为诉求对象，针对性强，活动效率高。 2、与产品陈列、展会推广等销售活动联系在一起，可以直接与潜在消费者接触，达到企业推广，产品促销的目的。 3、DM的总体推广经费相对于电视、报纸、杂志等大众媒体要经济很多；可因地制宜地控制投放印刷品数量、规格，节省大范围盲目传播的浪费。 4、造型多样，选择性强，印刷效果精良，视觉印象良好。 一、DM的媒介特点 1、以特定个人或企业作为诉求对象，针对性强，活动效率高。 2、与产品陈列、展会推广等销售活动联系在一起，可以直接与潜在消费者接触，达到企业推广，产品促销的目的。 3、DM的总体推广经费相对于电视、报纸、杂志等大众媒体要经济很多；可因地制宜地控制投放印刷品数量、规格，节省大范围盲目传播的浪费。 4、造型多样，选择性强，印刷效果精良，视觉印象良好。 一、DM的分类 1、广告单页 1、介绍样本 三、DM广告版面设计 规格选择 纸张材质：铜版纸、亚粉纸、胶版纸、胶版纸、新闻纸、卡纸、各类艺术纸。 折叠的选择 水平折 垂直折 四、DM广告设计趋势 创新意赋予DM新功能 与购物环境配合陈列，达到POP的功能 第六节 户外广告设计 一、户外广告常见媒体类型 单一媒体 通常购买户外媒体时单独购买的媒体：射灯广告、单立柱、霓虹灯、墙体、三面翻。 网络媒体 可以按组或套装形式购买的媒体：地铁、候车厅、车身、机场和火车站。 二、户外广告设计趋势 1、强有力的冲击效果 清晰的产品或品牌展示 简练的标题及广告语表达 色彩运用对比强烈且单纯 大面积留白或单纯的北背景衬托 单纯化表现形式 构图简练，视觉流程简单 *
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