2008年外资品牌空调产品策略观察.docVIP

2008年外资品牌空调产品策略观察 　　2008年，一个极其“寒冷”的冷冻年度，年初的冰雪灾害、五月的汶川地震、宏观经济不振，对空调业来说，应该是一个多事之秋。 　　国内空调企业在人民币升值、出口受阻和库存增加的压力下，纷纷掉头主攻国内市场。面对这种困境，定位高端、库存压力小的外资品牌空调反倒显得气定神闲。 　　松下：主推变频 　　2008冷冻年，松下推出尊铂、尊尚系列变频柜机，再加上前些年推出的怡岚、怡能、怡巧等系列变频挂机，形成了结构完整的变频空调产品线。节能省电的怡能系列变频挂机取得了很好的销售成绩，E9KA3、E13KA3两个型号都曾多次登上国美销售排行榜，该系列的售价在3600元以上。 　　而作为松下主推新品的尊铂系列柜机包括太空银和香槟金两种颜色4个型号的产品，均采用NS双驱制暖技术，解决了空调在冬季制暖后必须停止制暖才能除霜的难题，实现了制暖和除霜同步进行。松下2008年新品变频空调采用e-scroll涡旋变频压缩机，降低了制冷剂的压缩损失，从而减少压缩机工作期间的震动和噪声。 　　在加大变频空调推广力度的同时，松下的定速空调仍旧排出了强大的产品阵容——尊尚（定速）、怡璀、怡雅、怡风、怡胜、怡众等多个系列产品齐齐亮相市场。其中，以科技与节能为主要卖点的怡风系列挂机，能效等级达到1级水平，在松下众多产品中脱颖而出，受到市场的肯定。同时，记者还发现，松下家用经典型机的也深受消费者追捧，经常在卖场扮演特价机型的角色，以SA7KB1为例，其售价尚不足2000元，但此类机型的能效等级多在3级以下。 　　即使如此，松下在2008年也一直受着“退出中国说”的困扰，不得不“秀”出1～7月份的销售数据，借助内外销都在同比增长110%以上的数字来斥退传言。 　　大金：极致变频 　　据观察，现在市面上销售的大金空调有E-MAX系列和直流变频I系列，其中前者包括“新冷媒系列”、“新冷媒幻彩系列”、“珠光系列”、“水晶系列”和“标准壁挂系列”。与价格均在4000元以上的E-MAX系列相比，I系列FTX25FV2C和FTX32FV2C两款挂机，不但采用新型制冷剂R410A，价格也在4000元以下，是大金的热销型号。 　　在大金的产品中，“新冷媒系列柜机”和“新冷媒幻彩系列挂机”在2008年最为抢眼。前者的售价在万元以上，最大制热能力达到10.5kW，其制冷制热功能都可以满足40平方米以上的房间需要。“新冷媒幻彩系列”挂机的外观简约时尚，有5种面板颜色可供消费者选择，弥补了日系空调外观设计的不足。同时，《电器》记者还发现，与同类产品相比，该系列产品的价格更高。 　　大金已经有20多年的开发和运用变频技术的历史，在变频空调发展的道路上可以说是驾轻就熟。但与2007年相比，大金在2008年并没有太大动作。大金公司工作人员也向记者表示，大金不太强调何款机型为主推机型，总的来讲变化不大。 　　近年来，大金一直着力于推广“环保”概念，“新冷媒系列”的产品都采用了不含氟元素的新型制冷剂R410A，将变频空调的节能和新制冷剂的环保合二为一，力图把变频空调的性能推向极致。 　　三菱电机：全面发力 　　经历了在中国市场的多年打拼，通过不断地磨合与改变，三菱电机与中国市场的契合度已经越来越高。 三菱电机在2008年推出4个系列的新产品，分别是PZD变频系列、PHC定速系列挂机、PXD黑铂变频系列和SXD醇红变频系列柜机。三菱电机2008年的新产品在外观设计上取得较大突破，其中前两个系列采用黑色仿木质面板，后两个系列则分别采用黑、红彩色面板，打破了三菱电机原有型号的统一白色格局，顺应了中国市场的要求。 　　2007年推出的GC定速冷暖系列柜机则是三菱电机今年的热销系列，其中MFH-GC56VCH长期位列国美销售排行榜，该产品为2级能效，最远送风距离达到12米，售价约为7000元。在挂机方面，CD定速系列挂机受到消费者的推崇，该系列产品的能效等级均在3级以上，其中又以售价为2880元的MSH-CD09VD和售价为3180元的MSH-CD12VD的表现最为突出。 　　同时，记者还观察到，三菱电机的挂机新品均采用MoveEye动态地面测温系统。MoveEye可以在150°范围内对房间地面温度进行探测，并根据所感应到的温度进行气流控制，从而解决室内温度不均匀的问题。MoveEye动态地面测温系统能够营造一个更为舒适的室内环境，也更加省电节能。 　　三菱重工：注重品质 　　三菱重工在2008年推出ZSA系列、ZB系列挂机、NB系列和NX系列柜机。针对中国消费者对空调外观的要求，ZB系列挂机在外观革新方面进行了全新的尝试，采用简约的平板式面板，外观设计较传统机型有了较大的改观，市场反映不错。2008年三菱重工空调新品发布会上，三菱重工就曾表示，会顺应中国消费者的消费观念做出一