云铝股份有限公司市场营销的策略.docVIP

云铝股份有限公司市场营销策略4云铝股份有限公司营销环境分析4.2宏观环境分析4.2.1人口环境人口是构成市场的第一要素，市场是由具有购买欲望、同时又有购买能力的人构成，人口的多少直接影响着市场的潜在容量。人口因素对云铝股份的营销所产生的影响并不能直接体现出来，而是通过人口所影响的其他因素来间接地对企业产生作用，所以这里就不对人口因素进行过多的分析。4.2.2经济环境经济环境对云铝股份有限公司的影响主要指的是中间生产企业的经济发展状况、终端消费者的收入与支出情况以及整个地区的经济发展状况等。云铝股份的产品并不直接面向终端消费者，它的市场主要是一些加工制造型的企业。这些企业所购买的都是一些初级原料或半成品，之后再进行深加工，最后才以个体消费者为对象。所以云铝的经济环境影响主要集中在这些加工制造企业的经济状况及运营能力上。这些企业对云铝产品的需求是根据其业务的规模来决定的，一个大型的加工企业，其经济实力肯定较为雄厚，产品也能多样化，在不同的时期都能产生较大的需求。倘若一个购买企业规模较小，就很容易受其他消极因素的影响而减少需求，缺乏一定的经济实力和生产能力来维持其原有的需求。当然，最后直接影响这些中间企业的还是那些最终的消费者，所以消费者的收入与支出情况亦是一个重要的营销环境。只有消费者具有充分的需求，他们才可能购买企业的产品，这些中间加工企业才会购买云铝的产品。而消费者的需求又是由其收