多吉美中国启动仪式暨晚期肾癌治疗新进展研讨会的的策划的方案.ppt

Nexavar Launch Meeting多吉美中国启动仪式暨晚期肾癌治疗新进展研讨会策划方案 目 录 活动分析 创意方案 场地方案 会务执行 关于MedMed 活动分析 市场环境分析 营销策略分析 活动目的分析 晚期肾癌的治疗市场现状及发展趋势 总体发病率近几年有所增加 20年以来没有好的治疗方案，也没有被权威认可的治疗标准 13年以来，医生大多使用干扰素及白激素，但治愈率只有8-10%，且毒副作用较大 对于晚期肾癌病人，治疗已经超越了手术切除的范围 ，因此延长生存周期或无疾病进展时间，并减少病人痛苦、提高患病时期生活质量，成为了主要治疗手段 晚期肾癌治疗的发展和应用 国际先进的治疗理念：提高肿瘤患者的总体生存率（OS），增加药物的无疾病进展时间（PFS） 晚期肾癌治疗诞生新标准 多吉美能在控制病情的情况下使患者的生存时间翻倍——即从原来的3个月平均延长到6个月，同时它的毒性比其他的同类药物也小得多，而且它为口服药物，与注射剂相比对患者更受益。 多吉美在中国的发展机遇 索拉菲尼是 FDA首个批准的治疗晚期肾癌的药品，这是肾癌治疗取得的一个重大进展 索拉菲尼已被作为晚期肾癌领域的标准治疗方案和首选药品 第一个进入中国市场，潜力无穷 为病人长期口服的需求而度身定做 产品作用机理本身的优势： 首个口服多激酶抑制剂，靶向作用于肿瘤细胞和肿瘤脉管系统内的丝氨酸、苏氨酸和酪氨酸激酶受体 具有双重的抗肿瘤作用：既可通过阻断由RAF/MEK/ERK介导的细胞信号传导通路而直接抑制肿瘤细胞的增殖，还可通过作用于VEGFR，抑制新生血管的形成和切断肿瘤细胞的营养供应而达到遏制肿瘤生长的目的。 效果良好且安全性高 营销策略分析——学术与品牌的结合 国内外权威专家讲授国际前沿治疗最新理念，逐步打开国人在治疗晚期肾癌方面的认知局限，引导治疗以及新的消费观念 展示拜耳医药的研发实力以及在学术界的地位 细分市场，区别对待——对内科医生采取“巩固观念”，对外科医生采取“转变观念”，旨在使中国的癌症治疗与国外先进理念接轨，更规范有效、标准化，给医生的治疗带来标准、信心和方向 多吉美在药性机理上具有绝对优势，因此推广将进扣产品药理特性 上市会活动目的分析 通过国外权威专家阐述最新国际治疗理念，倡导国内治疗领域的方向 使专家对多吉美建立正确积极地认知，并产生信任与信心，与多吉美一起，在晚期肾癌的治疗道路上共同进步 树立拜耳医药（肿瘤团队）的专业品牌形象，并对今后在肿瘤领域的发展铺设美好的前景 关键信息综述 多吉美 —— 晚期肾癌治疗的首选 晚期肾癌最新治疗理念 —— OS / PFS 拜耳在肿瘤 —— 经验丰富的全新团队 主题创意思路 新动中国—— 多吉美中国启动仪式暨晚期肾癌治疗新进展研讨会 主题解析 一语双关：新动，心动，新的动力，新的感动 情感诉求：以积极的情感驱动人们对新产品和新概念的向往与接纳 潜在意义：中国，登陆中国，感动中国 “新”动信息系列展示 通过问与答的形式，生动地将主要信息在上市会前提示性地告知专家 一个系列的组合，表现了多吉美产品、新的中文网站、拜耳肿瘤团队等需要主推的信息点 通过文字的排版组合，使画面简约、主题鲜明，放置于入场处的长廊处，发人深思 “新”动前期邀请 创意综述 来源： 晚期肾癌的治疗，多年来一直处于探索阶段，先后出现过iL-2,iNF-α加CRA（Cis-retinoic acid）,生物化疗,过继免疫治疗,抗血管形成，甚至基因治疗等等多种手段… 对于已经超出了手术治疗范围的晚期肾癌，人们没有可以一致遵循的治疗标准，只能无可奈何地根据自己的经验和对病人的了解给出方案，尤其是对于外科医生来说，这无异于，袖手旁观 但这一切在2005年底，伴随着索拉菲尼在FDA的批准上市而拉开了新的篇章，从此，晚期肾癌的治疗，进入了一片崭新的天地… 创意综述 创意落点 前期邀请：新亮相 上市及网站启动短片：崭新的天地 现场布置：视觉冲击力 肿瘤团队：新人新气象 上市会流程 上午安排车站/机场接机送往酒店入住，中午酒店内工作午餐 上午会场内调试、彩排 14:00-14:30 专家抵达，签到 14:30-14:38 上市仪式 14:38-14:40 网站启动仪式 14:40-14:45 大会主席致词 14:45-15:45 讲者1 15:45-17:45 讲者2 17:45-18:00 QA 18:00-18:05 大会主席致结束辞 18:05-18:30 退场，领取纪念品 创意综述 表现： 运用短片讲述一段心路历程… 通过镜头，带你体会在困境中找不到出路的疲惫和沮丧。当你终于停下脚步，置身旷野星辰之下，夜空中一颗启明的星星，等待着你的触摸… 从那以后，一片崭新的天空向你打开… 整个短片从