厦门电信号码百事通品牌全年规划的方案.ppt

*100 电信站在消费者和企业两大高手之间 号百业务既为消费者和企业服务， 又在他们的搏弈中创造价值。 *100 电信成为跨媒介平台 不只集成通信，还集成传媒。 Thank you ! 2008.4.8 *100 号码百事通 电信传媒 信息监测 一、巩固基础 二、延伸优势1、电子商务服务 市场分析 传播策略 2、集成通信服务 市场分析 传播策略 目录 告知 激发 维护 造势 直击 持续 一、媒体资源运营 1、媒体产品商品化 2、产品规划设计 二、宣传推广 1、电信传媒 2、号百分公司 信息监测与分析 *100 广告监测的含义 专业的广告监测， 是采集全面的市数据，以反映广告和媒介市场的走势和动态，以及各类别广告投资的此消彼长，除了能帮助广告主和广告代理商确定广告策略和投放情况外，广告花费对于广大媒介企划人员也极具参考价值。 作为专业品牌策划服务公司，我们为您提供两种合作方式 1、我们定期进行一定范围内的信息搜集， 建立数据库，并从品牌的角度分析和评估。 2、我们将代为购买专业市场调查公司监测 到的全面完整的媒介信息。 *100 作为品牌策划服务公司，我们所能做广告监测，无法做到面面俱到。仅能从实际使用价值上考虑，建立一个明晰竞争对手广告数据库。 目标锁定主要竞争对手3家：负责定期监测他们在厦门范围内投放的 电视广告 平面广告（报纸、杂志） DM单页 网络广告 户外广告（部分） *100 数据库平台的建立 时间 电信 移动 联通 广电 形象/产品/服务/活动 形象/产品/服务/活动 形象/产品/服务/活动 形象/产品/服务/活动 电视 平面 户外 DM 网络 按时间整理出数据文件，并给所有图片编写5重关键词，方便搜索。 如：电信——产品——互动电视——单页——“宽带看电视，奥运新看法” 号码百事通 ——集成通信 *100 号码百事通 电信传媒 信息监测 一、巩固基础 二、延伸优势1、电子商务服务 市场分析 传播策略 2、集成通信服务 市场分析 传播策略 目录 告知 激发 维护 造势 直击 持续 一、媒体资源运营 1、媒体产品商品化 2、产品规划设计 二、宣传推广 *100 产品定位：用语音平台，为企业提供客户资源的信息服务商。 ￥ 号百跨媒介平台的企业加盟 消费者 商家 模糊查询 转接 号码百事通 网站、杂志、…… 发行量 知名度 美誉度 海量 方便 实惠 安全 问询 400万电话用户 企业加盟、企业总机 *100 产品定位 中小商家企业，重点为消费类、服务类商家企业 ——引自《号百企业加盟 》 中小商家——大众营销的预算不多 114 消费类、服务类商家——客户来自大众 大众需求的细分工具 ——在茫茫人海中过滤出你的客户 *100 客户经理已全面推介，拥有知名度， 如何进行进一步营销？ 目标市场分析——得出…… 任务2、直击痛点 —— 送客户上门来。 （客户精明理性，往往对推销有戒备，直接是最有效的推销。 在茫茫人海中，114过滤出你的客户，并送他上门。） 任务1、制造大势，打好基础 —— 您只要记住114。 （对大众推广全能114搜索，也是对企业总机和个人助理的推广，同时更是对企业描绘一种大众趋势。您只要记得114，其他事让114去记。） 任务3、认同持续 —— 活动，利益诱惑。 *100 号码百事通 电信传媒 信息监测 一、巩固基础 二、延伸优势1、电子商务服务 市场分析 传播策略 2、集成通信服务 市场分析 传播策略 目录 告知 激发 维护 造势 直击 持续 一、媒体资源运营 1、媒体产品商品化 2、产品规划设计 二、宣传推广 *100 一、制造大势 —— 您只要记住114 114的强大搜索功能 对大众说， 更是对企业主说的。 户外广告 网络广告 推广企业总机/个人助理业务：您只要记住114。 您只要记住114——4月起 订花TEL:114 订餐TEL:114 订酒店TEL:114 订机票TEL:114 找工作TEL:114 租房TEL:114 *100 二、直击痛点——传播方式 目标分布分散预算有限，“大众传媒“费用昂贵精明理性，对”大众传媒“保持清醒重视圈子，重视社会关系。 线下 传播 点对点客户关系（直邮、面访）自有媒介渠道应用宣传资料发放行业协会等集中区域 *100 二、直击痛点——“企业加盟”宣传口径拟定 每天有超过6万客户通过号码百事通查询他们想要的信息，这是他们的消费需求。号百能准确的找到您能提供的需求，并将其转接给您，为您提供商机，创造价值。 号码百事通为中小商家企业“万里挑一”，而企业加盟为中小商