第3讲 网络、网络效应和网络产品.pptVIP

* 2005—2006学年第一学期 yshguo * 第3讲 网络、网络效应和网络产品（2） 2.3 网络效应 什么是网络效应 网络效应的两种类型 网络效应与流行效应 网络效应和网络外部性 网络效应内部化 什么是网络效应 某种产品对一名用户的价值取决于使用该产品的其他用户的数量，在经济学中称为网络外部性，或称网络效应。 网络效应的具体表现为“梅特卡夫法则”。 网络效应这一概念揭示了用户数量与产品价值之间的正反馈关系：随着购买和使用一种产品的用户人数增加，该产品的价值上升；反过来，产品价值的上升进一步吸引更多的用户。 网络效应的两种类型 （2）间接网络效应 （1）直接网络效应 直接网络效应 直接网络效应是通过使用相同或兼容产品的购买者人数对用户收益的直接影响产生的。也就是说，一个用户对产品的使用直接增加了该产品的价值，从而使现有用户获益。 典型例子：聊天软件、电子邮件、电话等。 间接网络效应 间接网络效应是指，随着某一产品使用者数量的增加，该产品的互补品数量增多、价格降低而使该产品价值增加。 例如：随着打印机使用者数量的增加，市场出现更多品种的互补产品——墨盒，可供选择，而且墨盒价格更低，从而消费者更乐于购买该打印机，这就间接地提高了该打印机的价值。 另外，还有符合硬件\软件范式的网络也表现出这种间接网络效应。（你能举例说说吗？） 网络效应与流行效应 网络效应与流行效应有着本质的区别。 网络效应不是产生于消费者为了获得“事物表面的东西”，或者赶时髦而购买产品的行为，而是产品的用户为了获取实实在在的利益。 流行效应是指对一种商品需求的增加在一定程度上是由于其他人也在消费相同的商品。 网络效应和网络外部性 网络效应同网络外部性不是一回事。 只有当市场参与者不能把网络效应内在化，即网络效应不能通过价格机制进入收益或成本函数的时候，网络效应才可以被称为网络外部性。 问题：见书上的WORD例子，你是如何理解的？ 本书都使用网络效应（P25） 网络效应内部化 网络效应是一种消费的双向正外部性，是消费者在消费同一种产品或服务时对彼此产生的正的间接效应。消费者既是外部性的行为人，又是外部性的承受人。所以，网络效应的内部化不同于一般外部性内部化。 提高价格；保持价格不变甚至降低价格，锁定消费者。 问题：行为人内部可以解决吗？政府可以参与进来，采取措施解决吗？ 如何将网络资源最优化呢？ 思考与讨论：网络效应带来的收益（或者好处） 消费者有没有获得一部分补偿？如何理解？ 提供网络产品的企业有没有获得一部分补偿？通过哪些方式获得？有相应的例子吗？ 腾讯QQ软件；门户网站的免费邮箱；网络宠物；文字编辑软件。 2.4 网络产品 根据效用对产品的分类 网络产品的含义 什么是网络产品 传统经济理论：产品效用取决于该产品的自身特征（内在质量、形状）； 网络效用理论：产品效用不仅取决于产品自身特征，还取决于网络规模（用户基础） 一个产品效用包括两个部分：产品的基本效用和网络效用。 左图表示了从纯网络产品到普通产品的连续产品区间。 纯网络产品，产品基本效用=0%； 纯普通产品，产品网络效用=0%； 最左边：纯网络产品； 最右边：纯普通产品； 结论 A B 网络产品的含义 如果一种产品的基本效用相对小，而网络效应相对大，则该产品就是网络效应产品，或者称为网络产品。 判断一种产品是否是网络产品，关键要看产品的网络效应对消费者以及企业的决策是否产生了影响 。 纯网络产品例子：聊天软件、电子邮件软件等。 网络产品的含义（续1） 把产品效用中基本效用份额比较大，从而网络效应比较弱的产品称为“非网络（效应）产品”或普通产品。 纯普通产品例子：食品、衣服、汽车等。 假定在某网络产品的市场上有100个消费者，分别用符号对他们进行编号，即v=1，2，…。 如果市场上已经有n个该商品的消费者，那么该商品带给第v个人的价值是v·n，消费商品的人数越多，每个人为获得这件商品而愿意支付的价格就越高。 供应商的技术是规模报酬不变的（说明供给曲线是什么形状？）。 假设前提： 2.5 一个网络效应模型 如果价格为p，最后一个消费者恰好在购买和不够买商品之间无差异，所以，他对商品的支付意愿就等于它的保留价格，令这个边际消费者的符号为： ，则有： 。 于是，想购买商品的人的数量为： 从而得到商品价格和使用者数量之间的关系 消费者决策： 2.5 一个网络效应模型（续1） 如何理解？ 注：该例子要注意经济学分析的假设前提 存在网络效应时产品的供给和需求 2.5 一个网络效应模型（续2） 需求曲线和供给曲线就有3个可能的交点：A、B、C三点。其中A点是一个低水平的均衡，在这一点上 。 中间的均衡B点，拥有