熊猫经销商广宣活动的的策划的方案.ppt

X X X X (经销商) 2009年7月终端推广活动方案 一、7月市场分析总结 二、8月广宣对策及执行 三、费用预算 四、活动效果预估 五、附件 目 录 7月市场分析总结 1.来店、来电与终端对比分析 7月来店成交率59.5%，与上月基本持平；来店、来电量增长28%，与公司7月大力的广宣支持密不可分。销量环比增长12.5%。 2.分车型终端对比分析 熊猫5月起增长明显，7月环比增长34.2%；自由舰下滑速度较快，7月环比略有增长为14%，远景7月环比下降10.4%。 3. 7月市场推广小结 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 纽约时报1/4版彩色 华盛顿邮报纽约版1/2彩色 太平洋汽车网通栏 太平洋汽车网焦点图 CNN电视台《汽车也疯狂》 自由女神广场1.5远景上市活动 纽约时代广场夜展 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 纽约时报1/4版彩色 华盛顿邮报纽约版1/2彩色 太平洋汽车网通栏 太平洋汽车网焦点图 CNN电视台《汽车也疯狂》 自由女神广场1.5远景上市活动 纽约时代广场夜展 4. 7月A表客户信息来源分析 7月客户信息来源主要来自网络，转介绍率21%，应提升客户服务满意度；电视广告效果较差，广播与展示活动效果一般 5. 7月A表客户地区分布分析 曼哈顿等 中心城区占比较小，而冥王星区等郊区占比略高于中心城区。 7月竞品市场分析总结 一、比亚迪 A、比亚迪近期开张新店较多，如白云区黄石路4S店，AEC汽车城4S店， 华南汽贸店都分别与我司店相隔50米远。 B、新推出09款F3R车型，加上F0在广州可以上牌销售,增加了很多炒作话题。 F3因为外型讨巧、价格低廉，加上“钜惠万元”为噱头的大量广告投放销量一直居高。并拿此作为营销话术。 C、在地球广场、月亮广场、火星广场开展户外展示活动。 二、奇瑞 A、近期连续开展“卓越计划”推广活动，全系优惠幅度都在3000以上，加上A5的55800的售价比远景有优势，近期销量增长明显； B、在银河广场、海王中心广场、龙王宫殿广场开展夜场展示活动，配合促销。 C、本月广告力度明显增强，火星报、月亮报、半版广告每周一期。 D、奇瑞自从前段时间开展全省范围的减说活动后，本月全系车型开展夏日促销活动。 东方之子79800起售 奇瑞A5 55800起售 新旗云全送购置税，优惠现金3000元 29800，QQ空调开回家 8月广宣对策及执行 一、8月推广计划 注：字体华文细黑，字号18，左对齐，行间距1.0， 语言简明扼要、排版整 齐美观。 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 纽约时报1/4版彩色 华盛顿邮报纽约版1/2彩色 太平洋汽车网通栏 太平洋汽车网焦点图 易车网顶部小通栏 新浪汽车网 浮层广告 FM911.0 30秒广告套播 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 纽约时报1/4版彩色 华盛顿邮报纽约版1/2彩色 太平洋汽车网通栏 太平洋汽车网焦点图 易车网顶部小通栏 新浪汽车网 浮层广告 FM911.0 30秒广告套播 一、报广——排期 媒体名称 投放时间 投放车型 版面 规格 纽约时报 8月5日 1.5L远景 汽车版 1/4版彩色 纽约时报 8月12日 自由舰 汽车版 1/4版彩色 纽约时报 8月19日 金刚二代 汽车版 1/4版彩色 纽约时报 8月26日 熊猫 汽车版 1/4版彩色 华盛顿邮报纽约版 8月6日 1.5L远景 汽车版 1/2彩色 华盛顿邮报纽约版 8月20日 金刚二代 汽车版 1/2彩色 一、报广——广告效果图 一、报广——报广刊例原件照片 二、网络广告——太平洋汽车网首页A1通栏、焦点图 A1通栏 焦点图 二、网络广告——易车网顶部小通栏 小通栏 二、网络广告——新浪汽车浮层广告 浮层视窗 二、网络广告——网络广告效果图 二、网络广告——网络广告刊例原件照片 三、电台、电视广告——FM911.0（播出频道） 播出次数：24次/天，30天 播出时段：整点报时前 投放车型：1.5L远景 广告内容：热烈祝贺吉利远景荣膺“1.5L节油王”，采用了当今世界最省油的发动机技术——VVT技术和最新的ETC电子油门技术，能够更精确控油的1.5CVVT远景科技问世，最低仅售61800元，享受购置税减半政策，详情请咨询0911 （注：电视专题片需提供拍摄 脚本） 三、电台、电视广告——